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本书是高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材。 本书以市场营销职业认知为前导，使学生对市场营销活动运作、岗位要求和职业前景有一个全面认识。全书按照市场营销工作程序先后顺序编写，具体章节以该工作岗位的工作步骤为先导，以工作程序为主线，穿插相关理论阐述。全书充分体现理实一体化原则，突出对学生职业技能的训练与培养，具有鲜明的职业教育特征。 本书共分十一章，从市场营销职业认知开始，进行市场环境分析、认知主要市场购买行为、创造竞争优势、进行目标市场决策、制定市场营销组合策略（产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略）、掌握网络营销方法、实施市场营销策划。每章开始都有学习目标、引例、导问等，以方便学生做好学习准备；章节中穿插有同步案例、营销之窗、即问即答、职业道德与素质、同步实训等栏目，有效地引导学生对知识的掌握和自身素质、技能的提高；在每章之后都配有同步测试、案例研读、单元实训、单元评估等内容，供学生进行理实一体化学习与训练，重点培养学生市场营销业务的实际操作能力。 本书既可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校的二级职业技术学院经管类专业的通用教材，也可作为五年制高职、中职相关专业教材，还可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。 本书提供包括电子课件、习题答案、教学案例、动画、图表等在内的丰富教学资源，这些资源与教材同步而行，相携而成，是本书最大的特色。同时，为引导读者充分使用配套资源，本书增加了辅学资源标注，欢迎读者在使用本书的过程中，登录高等职业教育教学资源中心，获取相关教学资源，进行自主学习及交流活动。网址：http://hve.hep.com.cn。具体登录使用方法见书后郑重声明页。 |
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第一章 市场营销职业认知 |
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