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本书是在对现代广告运作实践进行经验总结的基础上修订而成的，是一本以提高学生专业实践能力为主要目的的现代广告策划教材。它紧紧围绕学生“能力形成”这一基本点，从理论和训练两个方面进行了深入系统的阐述，创新性地提出了对学生能力培养的模式和方法。全书分为广告策划总论、广告策划内容、广告策划实施三大模块，基本涵盖了当前广告策划与实施工作所需要的主要能力。 本书以学生职业能力形成为目标，以广告策划运作程序为出发点进行课程内容的编排，脉络清晰，结构严谨，实用性、针对性、可操作性强，符合高等职业教育技能型人才培养的要求。 本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校、本科院校举办的二级职业技术学院及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。 |
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前辅文 |
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工作过程导向教材、赠送课件 |
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