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本书是工商管理硕士（MBA）教材，是在第一版基础上修订的第二版教材。 本书具有系统性和完整性，全面阐述了现代市场营销理论与战略的基本问题，内容包括：营销导论、市场分析、市场战略、营销组合、营销执行与风险管理、特殊领域的营销与营销管理新发展七篇。鉴于MBA学员以往对营销理论的学习和了解以及从事营销活动的经历和经验各有不同，编写过程中力求理论与实际紧密结合，在介绍营销理论、策略和方法的同时，大量引用营销案例资料，每章开头有本章重点和引例，结尾有本章小结、思考题、重要概念与案例，此外，根据不同章内容，有所取舍地设计了模拟训练，有助于读者把握重点，启迪思考。 本书除可用于MBA专业教学外，还可供广大营销人员阅读参考。 |
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