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本教材是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材。 高等职业教育市场营销专业教学资源库建设项目是教育部、财政部为深化高职教育教学改革，加强专业与课程建设，推动优质教学资源共建共享，提高人才培养质量而启动的国家级高职教育建设项目。 本教材以岗位需要和职业标准为依据，按照“任务驱动、工学结合、能力培养”的原则，将教材总体框架分为6个模块，分别是：广告认知、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果评估。 本教材可供高等职业院校和高等专科院校市场营销专业、广告专业及相关专业的学生使用，也可作为从事市场营销研究与教学人员的参考用书，还可作为广告策划机构、企业市场部的职工培训书。 本教材配有PPT、课后题答案、智能备课系统等配套资源。本教材使用者可通过访问国家职业教育专业教学资源库共享平台（“智慧职教”——职业教育数字化学习中心，http://www.icve.com.cn/）上的市场营销专业教学资源库在线学习相关资源，亦可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取其他资源服务。 |
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前言 |
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