前言
第一篇 种子市场营销概述
第一章 导论
第一节 种子市场营销的相关概念
第二节 种子商品化
第三节 我国种子市场特征
第四节 种子市场营销学的形成与发展
第五节 种子市场营销学的研究对象、研究内容和研究方法
第六节 市场营销观念
第二章 种子企业战略规划与市场营销管理过程
第一节 种子企业战略规划
第二节 种子市场营销管理过程
第二篇 种子市场营销机会与目标市场
第三章 种子市场营销环境分析
第一节 种子市场营销环境概述
第二节 种子市场营销的宏观环境
第三节 种子市场营销的微观环境
第四节 种子市场营销环境分析的方法
第四章 种子用户购买行为分析
第一节 种子用户的类型
第二节 影响种子用户购买行为的因素
第三节 种子用户的购种决策
第五章 种子市场调查、预测与营销信息系统
第一节 种子市场调查
第二节 种子市场预测
第三节 种子市场营销信息系统
第六章 种子市场细分、目标市场的选择与定位
第一节 种子市场细分
第二节 种子目标市场选择
第三节 种子目标市场定位
第三篇 种子市场营销策略
第七章 种子产品策略
第一节 种子产品与种子产品生命周期
第二节 产品组合
第三节 新产品开发
第四节 种子产品质量策略
第五节 种子品牌策略
第六节 种子包装策略
第七节 种子服务策略
第八章 种子定价策略
第一节 影响种子定价的因素
第二节 种子定价的程序和方法
第三节 种子定价策略
第四节 种子价格调整策略
第九章 种子分销渠道策略
第一节 种子分销渠道的概念与类型
第二节 种子分销渠道的中间商
第三节 种子分销渠道的设计
第四节 种子分销渠道的管理
第十章 种子促销策略
第一节 种子促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 公共关系
第五节 营业推广
第四篇 种子市场营销管理与营销拓展
第十一章 种子市场管理
第一节 种子市场管理的必要性
第二节 种子市场管理的依据和内容
第三节 种子市场管理的手段
第十二章 种子营销组织、计划与控制
第一节 种子营销组织
第二节 种子营销计划
第三节 种子营销控制
第十三章 种子网络营销
第一节 种子网络营销概述
第二节 网络市场调研
第三节 种子网络营销策略
第十四章 种子国际市场营销
第一节 种子国际市场营销的环境分析
第二节 种子国际市场的选择与进入
第三节 种子国际市场营销策略
主要参考文献
版权
