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本书是目前在广告学领域从事高等教育和学术研究的中青年学者通力合作的最新成果。本书在最近二十多年中外广告学研究的基础上，比较全面地涵盖了营销与广告策划、广告品牌、大众媒体广告和创意、网络广告、广告心理、广告说服、广告文案、广告治理、广告监测、广告信用、广告公司、中外广告史、广告文化、广告形象、广告的符号话语和修辞以及公益广告研究十六个专题，对代表性研究成果和研究路径进行系统评述，为读者梳理出清晰翔实的知识路径，突出“问题面向”和“研究导引”的结合，切入我国当代广告学研究的前沿问题，为进一步的研究探索提供导示。本书适合广告学、市场营销学、公共关系学、文化创意学等领域的学者、研究生、专业人员和大学高年级学生研读，可作为广告学教材或教学参考书。 |
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序言 |
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