书以编年史和专题史相结合的方式，在勾勒人类广告活动产生与演变的社会背景、发展历程和发展规律的基础上，关注在新媒体环境和媒介融合背景下世界广告发展的未来走向，使广告历史演变中新与旧的交替，动与静的变化，广告个体、群体、行业、社会组织之间的分工合作与利益博弈在这种全景式的史实叙述中得到较为完整的呈现。

本书脉络清晰、史料丰富、图文并茂，语言生动流畅、通俗易懂。既可作为高校广告学及公共关系、市场营销、媒介经营与管理等相关专业的教材，也可作为广告从业人员的参考书。

上篇 中国广告史
第一章广告起源与古代社会广告表现形态
  第一节广告起源的有关问题与认知视野
   一、中外学者眼中的广告起源问题
   二、广告起源问题的认知视角
  第二节广告起源问题的两种基本观点
   一、广告产生于人们的商品生产和商品交换活动
   二、广告自然产生于人类早期的信息交流活动
  第二节原始广告的基本元素与表现形式
   一、原始广告呈现的基本要素
   二、原始广告与早期人类的信息传递方式
   三、原始人的生活与原始广告表现
第二章先裹一南北朝广告的初步发展
  第一节先秦广告的出现和演变
   一、商品广告的出现
   二、商业广告的初期表现
   二、先秦的政治、军事广告
  第二节秦汉广告的发展
   一、社会发展与广告环境的变化
   二、仅代城市商业发展与城市的行市管理
   三、秦汉以"市场"为中心的商业广告表现形态
   四、秦汉社会广告的表现形态
  第三节三国两晋南北朝广告的消长
   一、政治动荡与商业经济不平衡发展
   二、城市商业经济发展和区域"市场"繁荣
   三、广告表现形式的发展
第三章隋唐-两宋广告的兴盛与脱变
  第一节隋唐广告的兴盛
   一、社会经济的变革与广告形式的变化
   二、城市商业贸易进入全盛时期
   三、"市坊"制度的延续和市场管理的强化
   四、政治、经济和文化广告
  第二节宋代广告的蜕变与繁荣
   一、社会经济的发展与广告环境的巨变
   二、"市坊"制度的破除和商业环境的变化
   三、广告表现形式的新突破
第四章元、明、清广告的道-步发展
  第一节元代广告发展的新起点
   一、广告环境的重大变化
   二、广告表现形式的创新发展
  第二节明代广告传播的新特征
   一、社会生产力发展水平的整体提高
   二、影响明代广告环境变化的几个因素
   三、商品广告的成熟形态
  第三节清代前中期广告的大繁荣
   一、社会经济的繁荣
   二、广告表现艺术日臻成熟
第五章申国近代广告的初步发展
  第一节鸦片战争前后的报刊与广告
   一、鸦片战争前后的政治经济发展概况
   二、报刊广告的兴起与初步发展
   三、上海地区典型的报刊和广告
  第二节清朝末年的广告演变
   一、清末的广告背景
   二、清末广告的特也
   三、共和国曙光下的广告兴盛
  第三节中国近代的其他广告形式
   一、户外广告的传承和发展
   三、印刷广告的技术和形态创新
第六章申华民国时期广告的新景疆是
  第一节民国前期新型广告形式的传播
   一、民国前期广告经营创新
   三、民国前期广告公司与广告社
   二、民国前期的两级广告管理体系
   四、广告行业组织和广告行业自律
   五、广告研究和广告教育的滥筋
  第二节抗战时期中国三大区域广告的发展
   一、国统区的广告经营和广告管理
   二、沦陷区的政治广告和日货广告
   二、解放区的广告活动和商标管理
  第三节解放战争时期的广告_
   一、解放战争时期的政治广告活动
   二、解放战争时期各地广告管理
第七章申国现代广告的特殊发展时期
  第一节国民经济恢复时期的广告业
   一、新中国成立初期广告环境的变化
   二、地方性广告法规的出台和实施
   二、政府对广告业的整顿与引导
  第二节社会主义改造时期的广告业
   一、"三大改造"与商业的发展
   二、公私合营与广告业的新业态
  第二节全面建设社会主义时期的广告业
   一、全面建设社会主义时期的商业发展
   二、全面建设社会主义时期的广告业
  第四节"文化大革命"时期的广告业
   一、"文革"时期的政治和商业背景
   二、商业广告和政治广告的消长
   三、"文革"中广告的具体表现形态
第八章中国现代广告发展的新纪元
  第一节时代转折中的"为广告正名"
   二、丁划月的文章《为广告正名)
   三、拉开广告业的全面复兴的序幕
   四、议定广告业发展的几件大事
   五、广告学术研究和思想启蒙
  第二节传统广告的复兴与外商广告的进入
   一、传统广告的机械复兴
   二、外商广告的大量进入
第九章申国现代广告的探索之路
  第一节现代广告理念的觉醒和确立
   一、现代广告观念的建立
   三、广告代理制的试点实施
  第二节广告业界的中国模式探索
   一、"太阳神"引发的"CI" 热潮
   二、公关活动寻|入广告实践
   三、广告策划的早期尝试
   四、现代广告创意的新气象
  第三节中国现代广告教育和广告管理
   一、广告教育的起步和发展
   二、《中华人民共和国广告法》颁布
第十章申国现代广告在震荡申发展
  第一节广告发展走进新时代
   一、市场经济体制韧建与广告新业态
   二、广告运作的两极化操作
  第二节中国式的广告实践
   一、中国式的"CI" 叫板西式"CI"
   二、中央电视台黄金时间段广告招标
   三、全国性A组织诞生
  第二节广告发展的国际化和本土化
   一、跨国公司国际运作和竞争战略
   二、中国广告的创新模式和竞争理念
第十一章现代广告的开阳与创新
  第一节新理论的碰撞与实践创新
   一、整合为王一一整合营销理论传播
   二、科特勒和他的《营销管理》
   二、"定位"引领一个时代
   四、"公关第一，广告第二"?
  第二节广告市场多角关系的博鼻
   一、"零代理"对广告代理制的冲击
   二、%广告限额令的社会舆论反响
   三、"处方药"大众媒介时代的终结
   四、广告编辑的革命性变化
   五、广告道德标准犬讨论
  第三节市场是检验广告的唯一标准
   一、脑白金广告和哈药广告模式
   二、"瘦报"与"厚报"对广告的影响
   三、房地产广告的"热"与"冷"
   四、广告跨行业经营与跨领域传播
  第四节中国广告走进新时代
   一、宏观经济拉动广告业的整体提升
   二、广告主体的规模化生存
   三、媒介是企业的重要资由
   四、媒介融合背景下广告业的发展趋势
第十二章香港、澳门、台湾地区广告发展
  第一节香港地区广告发展简史
   一、香港地区广告发展概况
   二、香港地区的广告公司
   三、香港地区的广告媒介
   四、香港地区的广告管理
  第二节澳门地区广告发展简史
   一、澳门地区的广告发展环境
   二、澳门地区的广告经营却
   三、澳门地区的广告媒介
   四、澳门地区的广告管理
  第三节台湾地区广告发展简史
   一、台湾地区的广告环境
   二、台湾地区的广告公司
   三、台湾地区的广告媒介
   四、台湾地区的广告管理
下篇 外国广告史
第十三章世界广告阜期发展的历史脉络
  第一节人类社会早期区域性广告发展历程
   一、原始群时期人类的广告信息交流
   二、氏族、部落时期有目的的广告传播活动
   三、原始社会解体时期广告活动的特征
  第二节世界文明地区的广告表现形态
   一、早期文化、军事、商业广告的萌芽
   二、五大文明地区的广告生成环境
   三、不同区域的广告发展状况
第十四章中世纪欧洲的广告发展
  第一节中世纪时期广告发展的环境
   一、手工业发展与集市贸易
   二、城市的复兴与广告环境变化
  第二节中世纪的广告表现形态 归
   一、城市商业中的叫卖广告
   二、店铺商业招幌广告
   三、标记铭刻广告
第十五章世界经济一体化青景下的近代广告出现
  第一节世界近代广告环境的全新变化
   一、航海技术与近代商业革命
   二、活字印刷术与广告传播方式改变
   三、资产阶级革命催生近代广告业
  第二节近代西方的社会广告活动
   一、新移民运动与广告宣传
   二、新闻书与新广告载体广告
   三、广告管理机构与经营活动
   四、定期刊物与《公共广告》
   五、早期的广告评论与广告批评
第十六章科学捷术革命背景下现代广告行业发展
  第一节科学技术推动现代广告发展
   一、第二次工业革命与科学技术发展
   二、媒体新环境中的广告经营
  第二节现代广告发展新格局的形成
   一、世界广告中心从欧洲向美国转移
   二、广告经营中的商标使用和晶牌诉求
   三、广告代理制的全面推行
   四、广告诉求关注消费者的需求
   五、现代广告研究与广告理论创新
第十七章全球视野申的当代广告竞争
  第一节新科技革命与当代世界广告格局新变化
   一、新科技革命的现实表现、特点和影响
   二、区域经济集团化发展的态势
   三、经济全球化对世界市场的冲击
   四、跨国公司全球性经营战略实施
  第二节当代世界广告业发展的新模式
   一、报团与跨国传媒集团形成
   二、市场竞争中的广告集团重组
   三、当代广告运作理论流派的初步形成
第十八章世界三大广告中l山的发展状况
  第一节现代广告发源地英国的广告
   一、英国广告发展筒史
   二、英国的广告管理制度
   三、英国广告文化的传播特点
  第二节世界广告中心美国的广告
   一、美国广告发展简史
   二、美国广告代理业的建立和发展
   三、美国广告管理的完善与成熟
   四、广告研究和广告教育的繁荣
   五、美国广告文化的传播特点 但
  第三节东方广告大国日本的广告
   一、日本广告发展简史
   三、日本广告代理制的创立与支展
   三、日本广告团体协会
   四、日本广告理论的发展与广告教育的开端
   五、日本广告文化广告传播的特点
参考文献
后记