本教材是“十二五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育市场营销专业“21世纪多元整合一体化”系列教材之一。

本教材总共分为9章：分别介绍了国际市场营销的基本概念；从经济、政治、法律和文化方面分析了国际市场环境；介绍了国际市场分析的相关概念与意义；讨论了国际市场营销调研的有关问题，即国际营销调研的概念以及实施的问题；介绍了国际市场竞争战略、国际市场合作战略；探讨了国际市场资源战略的有关问题，如国际市场资源战略的概念、动机以及形式；分析了国际市场进入策略的相关问题；主要从国际市场产品策略、渠道策略、定价策略以及促销策略分析了国际市场营销组合策略的有关问题。本教材内容简明，设计新颖，深入浅出，功能齐全，案例丰富，单元训练多样，融通俗性、可读性、应用性于一体。

本教材可作为高职高专教育市场营销专业、国际贸易专业教材，也可作为市场营销从业人员的参考用书和培训用书。

本教材配套开发有PPT、习题答案、学生考核手册等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

前言
第1章 国际市场营销导论
  学习目标
  引例 华为公司的国际化发展
  1.1 国际市场营销的概念和任务
  1.2 国际市场营销的理论基础
  1.3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  单元训练
  单元考核
第2章 国际市场营销环境分析
  学习目标
  引例 从文化与消费者行为分析市场的差异性
  2.1 国际市场营销经济环境分析
  2.2 国际市场营销政治环境分析目录
  2.3 国际市场营销法律环境分析
  2.4 国际市场营销文化环境分析
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  单元训练
  单元考核
第3章 国际市场分析
  学习目标
  引例 中兴计划2015年以前在美争夺10%手机市场份额
  3.1 国际市场分析概述
  3.2 国际市场细分
  3.3 国际目标市场与产品定位
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  单元训练
  单元考核
第4章 国际市场营销调研
  学习目标
  引例 是什么不对劲——大企业的错误
  4.1 国际市场营销调研概述
  4.2 国际市场营销调研的实施
  4.3 国际市场营销调研中的数据分析和调查报告
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  单元训练
  单元考核
第5章 国际市场竞争战略
  学习目标
  引例 务实与雄心——格兰仕的国际战略
  5.1 制定国际市场竞争战略的紧迫性
  5.2 国际市场竞争战略
  5.3 国际市场竞争战略的动向
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  单元训练
  单元考核
第6章 国际市场合作战略
  学习目标
  引例 吉宝置业与万科的战略联盟
  6.1 合作战略的概念
  6.2 合谋战略
  6.3 战略联盟
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  单元训练
  单元考核
第7章 国际市场资源战略
  学习目标
  引例 退进有道——壳牌的全球战略
  7.1 国际市场资源战略的概念
  7.2 国际市场资源战略的决策因素
  7.3 国际物流和全球供应链管理
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  单元训练
  单元考核
第8章 国际市场进入策略
  学习目标
  引例 林肯进入中国市场
  8.1 进入国际市场的决策程序
  8.2 国际市场进入模式
  8.3 中国企业进入国际市场的相关决策
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  单元训练
  单元考核
第9章 国际市场营销组合策略
  学习目标
  引例 丰田进军美国的营销组合策略
  9.1 国际市场产品策略
  9.2 国际市场渠道策略
  9.3 国际市场定价策略
  9.4 国际市场促销策略
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  单元训练
  单元考核
综合训练与考核
课业范例
参考文献
附录一 案例训练参照指标与规范
附录二 职业核心能力训练参照种类、等级、规范与标准
附录三 职业道德教育领域及参照规范与标准
版权

“十二五”职业教育国家规划教材、高职高专教育“21世纪多元整合一体化”教材系列：市场营销专业

“十二五”职业教育国家规划教材