广告创意（第2版）

广告创意（第2版）叶凤琴黄秀莲高等教育出版社

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商品详情

商品名称：广告创意（第2版）

ISBN：9787040342390

出版社：高等教育出版社

出版年月：2012-01

作者：叶凤琴黄秀莲

定价：28.10

页码：236

装帧：平装

版次：2

字数：350

开本：16开

套装书：否

本书是教育部职业教育与成人教育司组织编写的技能型人才培养培训教材《广告创意》第2版，在原有教材基础进行修订，删除陈旧知识，增加新案例。本书始终贯彻“项目教学和案例教学”的思想，每个单元在讲清基本概念、创作方法的同时，均有大量实例贯穿其中，通过一些简单易懂的例子，介绍与广告创意相关的知识点。本书共分10章，包括：广告概述、市场调研、产品定位、广告创意的方法、平面媒体的广告文案写作、平面广告设计基础、平面广告构成要素设计、平面设计实务、环境媒体创意、新媒体广告。利用书后所附学习卡，登录高等教育出版社“http://sve.hep.com.cn” 4A网络教学平台，可获得网上教学资源。本书适合中等职业学校计算机相关专业学生使用。

前辅文
第1章广告概述
  1.1 广告的定义与特征
  1.2 广告的分类
  1.3 广告学的研究对象和研究任务
  1.4 广告与宣传、公共关系的区别
  1.5 整合营销传播
  复习思考题
  精彩创意体验百事可乐的整合营销与广告
第2章市场调研
  2.1 市场调研的内容
  2.2 市场调研的程序与基本方法
  复习思考题
  精彩创意体验万宝路的世界
  实例手机市场调查问卷
第3章产品定位
  3.1 什么是产品定位
  3.2 定位的方法
  复习思考题
  精彩创意体验一 Avis的老二主义
  精彩创意体验二七喜汽水的“非可乐”定位
第4章广告创意的方法
  4.1 广告创意概述
  4.2 如何做创意
  4.3 广告创意的思维方法
  4.4 广告名家的创作哲学
  复习思考题
  精彩创意体验一可爱的金龟车
  精彩创意体验二戴眼罩的男爵
第5章平面媒体的广告文案写作
  5.1 广告文案的含义与基本类型
  5.2 广告文案写作前准备
  5.3 成功文案的秘诀
  5.4 标题的写作
  5.5 广告正文的写作
  5.6 标语的选择
  5.7 随文的写作
  复习思考题
  精彩创意体验一美国旅行者保险公司
  精彩创意体验二箭牌衬衫（Arrow shirt）
第6章平面广告设计基础
  6.1 平面广告设计基本原理
  6.2 平面广告的设计准则与表现手法
  复习思考题
  精彩创意体验绝对伏特加绝对完美创意
第7章平面广告构成要素设计
  7.1 平面广告字体的设计
  7.2 平面广告色彩的应用
  7.3 平面广告插图的设计
  7.4 平面广告版面的编排
  复习思考题
第8章平面设计实务
  8.1 报纸广告设计
  8.2 招贴设计
  8.3 POP广告设计
  8.4 标志设计
  复习思考题
  精彩创意体验一深圳银行的标志设计
  精彩创意体验二中国手工艺品展览出口产品交易会的标志设计
第9章环境媒体创意
  9.1 环境媒体概述
  9.2 环境媒体特点
  9.3 环境媒体创意策略
  复习思考题
  精彩创意体验一新加坡的出租车毂盖
  精彩创意体验二香港的天星小轮
第10章新媒体广告
  10.1 新媒体概述
  10.2 网络广告
  10.3 手机广告
  10.4 楼宇电视广告
  复习思考题
  精彩创意体验芒果网“十月橙色风暴”抢滩上海
附录
  附录一艾·里斯和杰·特劳特的“定位”观念
  附录二大卫·奥格威的广告准则
  附录三霍普金斯的广告准则
  附录四乔治·葛里宾的创意哲学
  附录五广告大师李奥·贝纳的100句名言
  附录六中国30年流行广告语
  附录七我国台湾地区的部分广告流行语选析
参考文献