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本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是国家示范性高等职业院校建设计划项目中央财政重点支持建设专业项目的建设成果，同时也是与海尔集团、青岛啤酒、361°集团、海豚传媒、山东凯瑞餐饮集团等多家企业深入合作的成果。 本书在编写过程中紧紧围绕高职教育“手脑并用”的办学思想，突出“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想，以培养有一定理论水平、有较强职业技能的应用型人才为目标，力求反映现代市场营销学的新理论、新知识。 本书分为十三章。主要内容包括：认知市场营销、市场营销战略规划、市场营销调研、市场营销环境分析与评价、市场购买行为分析、目标市场营销战略决策、竞争性营销策略分析、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略，以及市场营销计划、组织与控制。 本书在编写体系上具有高度创新性，开篇设置“营销格言”“知识目标”“能力目标”“关键词”，篇中设置“导入案例”“案例链接”“知识窗”“头脑风暴及应用”，篇后设置“专业知识测试”“职业技能训练”两部分，后者又分为“营销意林”“营销经典案例分析”“营销技能综合训练”，篇末还设置了“营销风云榜”。全书引用近三年国内外企业典型营销实战案例近百个、平台文本及视频案例近百个，有利于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。 本书可作为高职高专院校、成人院校及本科院校的二级职业技术学院财经类和管理类专业开设的市场营销课程教材，也可作为食品、汽车、医药、房地产等行业初涉市场营销岗位的就业人员的培训参考书和自学者的辅导书。 本书配套开发有课程标准、电子教案、PPT、课后题答案、案例库、试题库等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。 |
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