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打造畅销书是出版优秀作品、传播优秀文化、创造图书社会效益与经济效益双丰收的出版行为，是编辑出版学的重要组成部分，也是打造文化硬实力与文化软实力的重要手段。 本教材强调理论与实际相结合，以深入实践、排疑解惑、探寻规律的视角，用比较分析、案例分析等研究方法，比较全面、系统地梳理、分析了畅销书选题策划与市场营销的现状与趋势，重点探讨了畅销书的畅销密码、策划方略、营销方略等核心问题，包括畅销书的重要性、畅销元素、畅销种类，畅销书的必要条件、策划流程、风险规避，畅销书的运作模式、出版创意、运作思路、运作方法、运作管理等，并对“哈利?波特”“淘气包马小跑”《狼图腾》、《于丹 <论语> 心得》等畅销书作了重点介绍与分析，还对学生的策划实践作了举例与点评。本书对畅销书的风险控制作了特别强调与切实分析，因为在打造畅销书的过程中，把控风险有利于更好地实现畅销、走向成功。 本书运用编辑出版学、新闻传播学、市场营销学等跨学科理论知识深入考察、分析、总结了畅销书选题策划与市场营销的各种症结与一般规律，具有很强的实用性与可操作性。本书既可作为高校新闻学、传播学、编辑出版学、汉语言文学等专业教材，也可作为编辑出版从业人员的学习参考读物。 |
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