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本书在习近平新时代中国特色社会主义思想指导下，在充分借鉴国际营销最新研究成果的基础上，紧密结合我国企业在“一带一路”倡议下走向全球市场的营销实践，系统阐述了国际营销的经济环境、文化环境、政治环境和法律环境，全面介绍了国际营销调研实践、国际目标市场战略和国际市场竞争战略，深入分析了国际营销的产品策略、品牌策略、渠道策略、定价策略和促销策略，以及国际营销的计划、组织、执行、控制。 全书案例新颖，数据翔实，条理清晰，概念界定准确、清楚，通俗易懂，适合用作工商管理各专业的本科生教材。 |
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