前辅文
第1章 设计前先热热身
  1.1 先聊聊平面设计
  1.2 平面设计必学的四大软件
   1.2.1 Photoshop
   1.2.2 Illustrator
   1.2.3 InDesign
   1.2.4 CorelDRAW
  1.3 平面设计必须掌握的几个基本概念
   1.3.1 位图图像与矢量图形
   1.3.2 像素与分辨率
   1.3.3 位深度与颜色模式
   1.3.4 平面设计常用的文件格式
  1.4 给新人一点建议
   1.4.1 培养自己的“职业病”
   1.4.2 善用快捷键
   1.4.3 对工具软件要专属专用
  1.5 本章小结
第2章 字体设计
  2.1 字体设计概述
  2.2 字体设计的原则
  2.3 字体设计的风格
  2.4 字体设计的方法
  2.5 实践一下
   2.5.1 字模立体字
   2.5.2 折带字
  2.6 本章小结
第3章 标志设计
  3.1 标志的定义
  3.2 标志的演变
   3.2.1 标志从简到繁的发展
   3.2.2 标志从繁到简的发展
  3.3 标志的题材
   3.3.1 以企业、品牌名称为题材
   3.3.2 以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材
   3.3.3 以企业、品牌名称的含义为题材
   3.3.4 以企业文化、经营理念为题材
   3.3.5 以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材
   3.3.6 以企业的经营内容、产品造型为题材
  3.4 标志的造型要素
   3.4.1 标志的造型要素——点
   3.4.2 标志的造型要素——线
   3.4.3 标志的造型要素——面
   3.4.4 标志的造型要素——体
  3.5 标志的构成形式
  3.6 标志设计后的整理与精致化
   3.6.1 标志的释义说明
   3.6.2 标志的黑白稿和反白稿
   3.6.3 标志的标准制图
   3.6.4 标志的标准色标示法
   3.6.5 标志的最小使用尺寸规定
   3.6.6 标志的视觉修正稿
   3.6.7 标志的变体设计
  3.7 实践一下
   3.7.1 中国联通标志的绘制方法
   3.7.2 函古阁新标志的设计与制作
   3.7.3 中国邮政标志的绘制方法
  3.8 本章小结
第4章 折页设计
  4.1 什么是折页
  4.2 折页的优缺点
  4.3 折页的常见折法与尺寸
  4.4 折页的设计技巧和注意事项
  4.5 折页印刷的印后工艺
  4.6 实践一下
  4.7 本章小结
第5章 包装设计
  5.1 包装设计概述
   5.1.1 包装的定义
   5.1.2 包装设计流程
   5.1.3 包装设计要注意的事项
   5.1.4 包装与环保
  5.2 包装的功能
  5.3 包装的分类
  5.4 包装材料
   5.4.1 纸包装材料
   5.4.2 塑料包装材料
   5.4.3 玻璃包装材料
   5.4.4 金属包装材料
  5.5 纸盒包装设计原则与制图规范
   5.5.1 纸盒设计原则
   5.5.2 纸盒制图规范
   5.5.3 正方体的11 种展开图
  5.6 折叠纸盒的结构设计
   5.6.1 折叠纸盒各部分的结构名称
   5.6.2 管式纸盒
   5.6.3 盘式纸盒
   5.6.4 特殊结构的纸盒
   5.6.5 经典盒形
  5.7 包装平面设计
   5.7.1 主要展示面的制作
   5.7.2 产品说明的制作
   5.7.3 整体效果图的制作
   5.7.4 模切线稿
   5.7.5 包装的平面展开图
   5.7.6 包装样品的制作
  5.8 实践一下
   5.8.1 双墙六边盘式盒的绘制
   5.8.2 大益普洱茶礼品包装的设计与制作
  5.9 本章小结
第6章 书籍装帧
  6.1 书籍装帧概述
   6.1.1 书籍装帧的特点
   6.1.2 书籍装帧的要求
   6.1.3 书籍的基本构成
  6.2 书籍的开本
   6.2.1 开本确立的因素
   6.2.2 书籍装帧的常用开本规格
  6.3 现代书籍的结构
   6.3.1 无护封无勒口的软封面（平装）
   6.3.2 无护封有勒口的软封面（平装）
   6.3.3 精装书的封面
   6.3.4 护封
   6.3.5 腰封
   6.3.6 书套
  6.4 封面设计
   6.4.1 封面的基本组成
   6.4.2 不同书籍的不同封面结构
   6.4.3 封面构图实例
  6.5 内页设计
   6.5.1 扉页
   6.5.2 护页
   6.5.3 正扉页
   6.5.4 版权页
   6.5.5 序页
   6.5.6 目录页
   6.5.7 正文
  6.6 实践一下
   6.6.1 《三国演义》的封面设计
   6.6.2 《三国演义》的内页设计
  6.7 本章小结
第7章 CI 与VI
  7.1 CIS
   7.1.1 CIS 的定义
   7.1.2 CIS 的起源
   7.1.3 CIS 的作用
   7.1.4 CIS 的组成
   7.1.5 CIS 的导入流程
  7.2 VIS
  7.3 VI 手册的制作步骤与技巧
  7.4 实践一下
   7.4.1 函古阁线装书坊VI 手册——版式设计
   7.4.2 函古阁线装书坊VI 手册——基础设计
   7.4.3 函古阁线装书坊VI 手册——应用设计
  7.5 本章小结
第8章 平面广告创意
  8.1 广告的定义
  8.2 广告的发展
   8.2.1 中国广告的发展
   8.2.2 国外广告的发展
  8.3 广告的分类
   8.3.1 按照广告诉求方式分类
   8.3.2 按照广告媒介的使用分类
   8.3.3 按照广告目的分类
   8.3.4 按照广告传播区域分类
   8.3.5 按照广告传播对象分类
  8.4 广告的作用
  8.5 广告的主题
   8.5.1 原材料的优点或特点
   8.5.2 商品的制造过程
   8.5.3 商品的使用价值
   8.5.4 企业相关信息
   8.5.5 商品的价格
  8.6 常见的平面广告形式
   8.6.1 公益广告
   8.6.2 海报
   8.6.3 杂志广告
   8.6.4 报纸广告
  8.7 广告创意的表现方法
   8.7.1 广告创意的含义
   8.7.2 广告创意产生的过程
   8.7.3 平面广告创意的常用技法
  8.8 广告语的撰写技巧
   8.8.1 优秀广告语的几大要素
   8.8.2 创作广告语的几个禁忌
   8.8.3 广告语的创作角度
   8.8.4 创作广告语的语言技巧
  8.9 实践一下
   8.9.1 《走读资讯》推广宣传语的创意练习
   8.9.2 环保类公益广告的创意练习
   8.9.3 杂志广告的创意练习
  8.10 本章小结
第9章 印刷工艺
  9.1 印刷概述
   9.1.1 印刷的发展
   9.1.2 印刷的种类
  9.2 印刷要素
   9.2.1 印刷纸张
   9.2.2 印刷油墨
  9.3 印刷稿要注意的事项
  9.4 印刷流程
   9.4.1 印前工艺
   9.4.2 上机印刷
   9.4.3 印后工艺
   9.4.4 装订工艺
  9.5 实践一下
   9.5.1 创意思路
   9.5.2 工艺制作
  9.6 本章小结