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本书反映了旅游教育的特点。在总体框架设计上，以营销理论知识储备和旅游市场营销认知为导入，以旅游市场营销总体过程为主线，即以旅游市场营销环境分析、市场调研、市场细分、产品策略、产品价格策略、渠道策略、营销推广贯穿整本教材；并通过旅游营销在旅游饭店、旅游目的地、旅行社和旅游新业态等的全面实践，提供学生理论对接实践的认知并期待提升其应用能力；此外，涉及旅游的发展前沿，即全域旅游、智慧旅游和女性在旅游市场营销中的优势三部分内容，紧紧跟随旅游发展的步伐，丰富了旅游营销知识体系，让学生能及时了解旅游新知识。 本书可以作为旅游管理专业学生教材使用，也可作为行业人员参考用书。 |
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