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营销思想史是研究营销思想和学说的产生、发展和变化历史的科学，是基础营销学的一个重要分支学科，也是营销专业学生的一门必修课程。 全书在内容上分为三篇：发展篇、学派篇、专题篇。第一篇历史发展篇以时间为线索，按照营销思想发展脉络，介绍营销思想的萌芽时期、古典营销学时期、现代营销学形成时期和营销思想的扩展时期。第二篇思想学派篇，对营销思想发展历史中所出现的十个主要学派逐一进行详细的介绍，即商品学派、职能学派、机构学派、区域学派、组织动力学派、管理学派、系统学派、消费者行为学派、宏观营销学派和社会交换学派。第三篇专题演进篇，选取营销思想发展中的量化研究与营销工程、国际营销、服务营销、城市营销、消费者增权、互动导向与体验营销等专题，介绍其研究发展及其最新进展。通过纵向、横向和侧面的篇章安排方式，方便读者对营销思想史的发展历程进行整体而系统的了解，为推进营销理论创新奠定坚实基础。 全书各章由本章学习目标、本章知识结构图、小百科、本章回顾、关键术语、即测即评、讨论与思考组成，并通过二维码关联在线教学资源，便于读者自学和教师讲授。 本书适用于营销专业本科生、研究生，也可作为管理类各专业学生的参考读物。 |
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