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本书是由全球著名广告专家、广告大奖赢家莱昂?伯格先生和资深翻译朱增新先生专为中国市场倾力撰写，采用中英文对照，真实再现广告创作过程，可满足不同读者的阅读需要。 本书采用第一人称创作，以作者本人的职业经历和经典广告案例，包括七章精彩内容，主要内容包括：人生感悟、广告的发展历程、品牌、创意、广告公司、职业管理和结尾。 本书可作为传播类相关专业师生、广告与品牌推广人员、企业管理者与营销人员以及广告爱好者阅读和自学参考用书。 |
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前辅文 |
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愿本书可以让广告相关专业人士看到门道，让广大广告爱好者也不只是看到热闹。 |
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莱昂·伯格先生在国际广告界打拼40余年，足迹遍及五大洲50多个国家和地区，经验丰厚，深谙广告运作的来龙去脉，尤其擅长品牌策略和创意监制。曾担任奥美广告公司英国公司和加拿大公司创意总监、纽约扬和露比肯公司国际创意总监、日本（新加坡）电通广告公司与扬和露比肯广告公司合资公司亚洲区域创意总监，曾在北京和蒙特利尔担任策略、创意和品牌管理的独立咨询顾问，曾为大众汽车、索尼、百事可乐、施乐电器、高露洁-棕榄、卡夫食品、肯德基、福特汽车、加拿大航空公司等跨国公司担任传播培训讲师，曾应邀在人民大会堂发表演讲，向中国政府和媒体代表介绍国际广告业发展动态和趋势，并曾荣获戛纳大奖等100多项重大创意奖项等殊荣。 朱增新先生精通汉语、英语和西班牙语，曾就职于国家海洋局、中国驻智利使馆和全国政协外事局、美国福特汽车中国公司、联邦快递中国公司和美国雪佛龙能源中国公司，到访过30多个国家和地区，拥有多国工作经验，具有良好的国际视野。翻译过程中，苛求精益求精、精雕细琢，力求传神达意，保证了译文的信、达、雅。 |
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目前国内图书市场上，既能结合中国国情，又能把广告理论与实践完美结合和精彩呈现的广告书籍可谓一书难求。本书就是在此背景下应运而生。 本书中英文对照，配有17个精彩电视广告（手机扫描二维码即可观看）和150幅图片，内容简洁明快，深入细致，寓教于乐。 在本书中，作者还无私分享了自己关于个人职业的管理经验。这些宝贵的人生感悟是他从业40多年来不断反思和总结的结晶，涉及现实世界中为人处世的指导意见。阅读本书，可以带您走进缤纷多彩的广告世界，帮您揭开广告运作的神秘面纱，为您的（广告）职业发展指点迷津，打开揭示成功的金钥匙。 走进新时代，实现中国梦。愿《广告创意经典案例》与您携手实现财富人生！ |
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在中国工作期间，作者发现国内关于广告的图书或是像学术论文，或是像精美图画册，或是翻译低劣、晦涩难懂的国外引进图书，均不具有实际指导意义。 于是作者迫切认识到，中国需要这样的广告图书：以全球视角看广告创作和作用，看广告与财富人生，帮助和指导中国广告从业人员、学生、政府官员、学术人员等更认识和发挥广告投放与品牌管理的作用，从而让日益重要的广告产业在中国以更好的姿态面对来自海外同行的竞争，让中国广告更好支持中国经济社会的健康发展，更好面对在融入全球经济社会过程中所面临的现实挑战和机遇。 愿本书可以让广告相关专业人士看到门道，让广大广告爱好者也不只是看到热闹。 |
