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本书是“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材，面向21世纪课程教材、教育部“使用信息技术工具改造课程”项目配套教材、国家级精品资源共享课教材。 “营销风险管理”课程以系统科学思想为认识基础，以营销科学与工程为分析方法，以现代信息技术为模拟工具，对企业市场营销活动中的风险问题进行理论探索、模式设计和实验模拟，是一门理论与实践紧密结合，知识和技能相互统一的综合专业课程。该课程的教学内容分为营销风险管理理论、营销风险管理实务操作和营销风险管理模拟实验三部分。 本书是第五版，分上下两篇。上篇为营销风险管理理论，按照营销风险管理流程编写。下篇为营销风险管理实务操作，根据我国营销风险管理实际中存在的突出问题组织编写。理论部分具有系统性和科学性，实务部分具有较强的操作性。各章章后用二维码链接了《营销风险管理教学实验软件》讲解视频。更多教学资源可访问国家级精品资源共享课“营销风险管理”浏览学习。 本书适合高等学校市场营销、工商管理等专业以及MBA的学生使用，也适合企业的中高层管理者和营销人员阅读参考。 |
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前辅文 |
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面向21世纪课程教材 |
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