导论001
第一章市场供求与市场均衡005
第一节需求005
第二节供给012
第三节市场均衡014
案例11高度集权的计划经济体制015
案例12“倒爷”有功吗？016
第四节蛛网模型019
第五节需求估计020
本章小结023
基本概念023
复习思考题024
第二章需求与供给的弹性026
第一节需求的价格弹性026
案例21航空客运与铁路客运的需求弹性032
第二节需求的交叉弹性033
第三节需求的收入弹性035
第四节供给的价格弹性036
第五节短期弹性与长期弹性038
案例22猪肉价格的大幅上涨040
本章小结041
基本概念041
复习思考题042
第三章企业043
第一节企业产生的原因043
第二节企业的边界与目标048
案例31被堵住的公路050
案例32“苹果”的果心在哪里？052
第三节企业所有权与公司治理结构055
案例33荣事达董事长的更替059
本章小结060
基本概念061
复习思考题061
第四章生产与成本063
第一节短期生产函数063
第二节长期生产函数068
第三节规模收益与范围经济073
案例41国美家电零售连锁店的发展075
案例42苏宁的经营架构大调整079
案例43携程网的并购080
第四节成本的定义及分类082
案例44建筑公司的投资决策084
第五节短期成本函数085
案例45波音747飞机的边际成本089
第六节长期成本函数090
本章小结093
基本概念094
复习思考题094
第五章市场结构与利润最大化097
第一节完全竞争企业的利润最大化097
案例51洗衣机的理想产量102
案例52辅导班应该开办吗?104
案例53机床销售决策的失误105
第二节完全垄断企业的利润最大化106
案例54中国电信从垄断走向竞争111
第三节垄断竞争企业的利润最大化113
案例55“老干妈”辣椒酱117
第四节寡头垄断企业的利润最大化119
案例56OPEC：石油生产者的国际卡特尔124
案例57重庆出租车司机罢运事件125
本章小结127
基本概念128
复习思考题128
第六章市场博弈与竞争策略131
第一节博弈的基本要素与分类131
第二节完全信息静态博弈135
第三节完全信息动态博弈139
案例61房贷政策的博弈空间143
案例62沃尔玛连锁店的市场扩张144
第四节不完全信息静态与动态博弈147
本章小结151
基本概念152
复习思考题152
第七章企业的定价策略154
第一节价格歧视154
案例71口渴难耐时的买水故事155
案例72为什么麦当劳愿意以半价出售第二杯饮料？160
第二节时期间差别定价161
第三节两步收费定价163
第四节捆绑销售定价164
第五节关联产品定价167
案例73感恩节的火鸡价格167
案例74卡拉OK歌厅的消费价格170
第六节掠夺性定价170
案例75美国两烟草公司关于掠夺性定价的官司171
本章小结173
基本概念173
复习思考题174
第八章要素市场与要素成本175
第一节要素市场供求175
案例81张瑞敏与海尔176
第二节企业的工资成本181
第三节利息和地租成本185
案例82商厦与少年宫的用地之争187
第四节利润的决定188
本章小结189
基本概念190
复习思考题190
第九章信息不对称191
第一节信息不完全与信息不对称191
第二节逆向选择与市场信号195
案例91什么样的人丢什么样的垃圾201
第三节道德风险与委托代理问题201
案例92股市中的老鼠仓205
本章小结210
基本概念210
复习思考题211
第十章政府管制与企业社会责任213
第一节政府管制213
案例101美国反垄断法涉及的三案例215
案例102污染权交易与碳金融市场219
第二节企业社会责任223
案例103民生银行2011年度企业社会责任的履行情况224
本章小结226
基本概念227
复习思考题227
附录一学员案例讨论实录（节选）228
附录二有关高等数学的基本知识232
专业术语中英文索引236
参考文献238
