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本书是黑龙江省教育科学“十三五”规划课题（编号：GJC1319070）研究成果，是高等学校经济与管理类核心课程教材之一。全书共十四章，主要内容包括：市场营销学概述，营销观念，市场营销环境，市场调研与预测，消费者市场及其购买行为，组织市场及其购买行为，营销战略，目标市场营销战略，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，营销新发展。本书设置专栏、复习思考题、案例分析等特色模块，并配有丰富的二维码资源。 本书既可作为高等学校经济与管理类专业市场营销学课程教材，也可作为相关从业人员的培训和参考用书。 |
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第一章 市场营销学概述1 |
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