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本教材荣获首届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖。 本教材是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是国家职业教育市场营销专业教学资源库核心课程“市场营销基础”配套教材，还是国家示范性高等职业院校建设计划项目和中央财政重点支持建设专业项目的建设成果。本教材突出“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想，以培养有一定理论水平、有较强职业技能的应用型人才为目标，力求反映互联网技术环境影响下，现代市场营销学的新理论、新知识。 本教材分为五大模块十三个单元，主要内容包括：走进市场，认识营销（认知市场营销、战略计划与市场营销管理）；分析市场，寻找机会（市场营销环境分析与评价、市场营销调研、市场购买行为分析）；明确战略，开发市场（目标市场营销战略决策、市场竞争战略决策）；制定策略、占领市场（产品策略决策、品牌与包装策略决策、价格策略决策、分销渠道策略决策、促销策略决策）；规范管理，巩固市场（市场营销计划、组织、执行与控制）。 本教材以互联网时代的新营销为主线，在编写体系上具有高度创新性。全书引用近三年国内外企业典型营销实战案例近150个，课程平台另有文本案例及视频案例近100个，有利于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。 本教材可作为高职高专院校、成人院校以及本科院校二级职业技术学院财经管理类专业的市场营销教材，也可作为商业零售、食品、汽车、医药、房地产等行业初涉市场营销岗位的就业人员的培训辅导书和自学参考资料。 本教材配套开发有课程标准、教学设计、实训方案、授课PPT、案例库、试题库等数字化教学配套资源。本书使用者可访问“智慧职教”（http://www.icve.com.cn/）平台上的国家职业教育市场营销专业教学资源库，在线学习相关课程资源，也可按照“郑重声明”页的提示获取其他资源服务。 |
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前辅文 |
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“十四五”职业教育国家规划教材 |
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首届全国教材建设奖优秀教材（职业教育与继续教育类）二等奖 |
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