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本书为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材，是在前两版基础上修订的第三版。本书除了介绍国际市场营销学的知识外，还补充了市场营销学的必备知识，使两门学科的知识点相融合，能够适应更广泛的教学需求。 本书以塑造“思想上全球化，行动上本土化”的理念和能力为目标，阐述了国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法，按照全球环境、区域环境到东道国环境的逻辑层次递进，重点介绍了具有普适性的国际市场营销环境分析框架，并从中国视角探讨国际市场营销策略组合，有利于增强读者对新时代中国企业开拓国际市场规律的思考和把握。 本书可作为高等学校相关专业本科生和研究生教材，也适用于政府、企业等人员的专业性培训，还可作为爱课程“中国大学MOOC”（中文版、国际版）自学教材。 |
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前辅文 |
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