本书是“十二五”职业教育国家规划教材，依据教育部《中等职业学校市场营销专业教学标准》，在第一版的基础上修订编写而成。

本书的主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境、消费者购买行为、市场调查、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略。

为便于教学,本书配有《市场营销基础学习指导与练习(第二版)》，还配有学习卡资源，详细说明见本书“郑重声明”页。另外，本书还配有二维码教学资源，可在网络环境下“扫一扫”书中的二维码图片，查看相关内容。

本书可作为中等职业学校市场营销、连锁经营与管理、商品经营等财经商贸类专业教材，也可以作为在职人员岗位培训教材或商业企业从业人员自学用书。

前辅文
第1单元 市场营销概述
  主题1.1 市场与市场营销
   活动1.1.1 走进市场
   活动1.1.2 开展市场营销活动
   活动1.1.3 优化市场营销组合
  主题1.2 现代市场营销观念
   活动1.2.1 了解营销观念的演变
   活动1.2.2 树立现代市场营销观念
   活动1.2.3 关注市场营销新理念
第2单元 市场营销环境
  主题2.1 市场营销环境分析
   活动2.1.1 了解市场营销环境
   活动2.1.2 分析市场宏观营销环境
   活动2.1.3 分析市场微观营销环境
  主题2.2 市场营销环境评价
   活动2.2.1 识别市场机会与威胁
   活动2.2.2 运用SWOT分析法评价营销环境
第3单元 消费者购买行为
  主题3.1 消费者市场与购买行为
   活动3.1.1 走进消费者市场
   活动3.1.2 区分消费者购买行为类型
   活动3.1.3 认识消费者购买行为模式
  主题3.2 消费者购买行为分析
   活动3.2.1 分析影响消费者购买行为的主要因素
   活动3.2.2 判断消费者购买决策过程
第4单元 市场调查
  主题4.1 开展市场调查
   活动4.1.1 了解市场调查的概念和作用
   活动4.1.2 洞察市场调查的类型和内容
  主题4.2 市场调查技术
   活动4.2.1 明确市场调查程序
   活动4.2.2 运用市场调查基本方法
   活动4.2.3 设计市场调查问卷
第5单元 目标市场战略
  主题5.1 市场细分
   活动5.1.1 认知市场细分
   活动5.1.2 运用市场细分的标准和方法
  主题5.2 目标市场
   活动5.2.1 评估与选择目标市场
   活动5.2.2 确定目标市场营销策略
  主题5.3 市场定位
   活动5.3.1 明确市场定位的概念和步骤
   活动5.3.2 制订市场定位策略
第6单元 产品策略
  主题6.1 产品和产品组合
   活动6.1.1 了解产品的整体概念
   活动6.1.2 优化产品组合
  主题6.2 产品生命周期
   活动6.2.1 划分产品生命周期
   活动6.2.2 制订产品生命周期阶段策略
  主题6.3 新产品开发
   活动6.3.1 区分新产品的类型
   活动6.3.2 明确新产品开发程序与方法
  主题6.4 品牌和包装策略
   活动6.4.1 认识品牌
   活动6.4.2 选择品牌策略
   活动6.4.3 设计包装策略
第7单元 价格策略
  主题7.1 影响定价的因素
   活动7.1.1 分析企业内部因素对产品定价的影响
   活动7.1.2 分析企业外部因素对产品定价的影响
  主题7.2 定价方法
   活动7.2.1 认识成本导向定价
   活动7.2.2 掌握需求导向定价
   活动7.2.3 学会竞争导向定价
  主题7.3 定价策略
   活动7.3.1 掌握新产品定价策略
   活动7.3.2 运用心理定价策略
   活动7.3.3 理解折扣定价策略
第8单元 分销渠道策略
  主题8.1 分销渠道
   活动8.1.1 认知分销渠道
   活动8.1.2 区分分销渠道的类型
   活动8.1.3 区分中间商的类型
  主题8.2 分销渠道运用
   活动8.2.1 选择分销渠道
   活动8.2.2 设计与管理分销渠道
第9单元 促销策略
  主题9.1 促销与促销组合
   活动9.1.1 了解促销的概念与作用
   活动9.1.2 熟悉促销组合的主要形式与影响因素
   活动9.1.3 巧用促销组合策略
  主题9.2 人员推销活动
   活动9.2.1 知晓人员推销的概念和特点
   活动9.2.2 把握人员推销的工作步骤
  主题9.3 广告活动
   活动9.3.1 理解广告的概念和类型
   活动9.3.2 策划广告活动
  主题9.4 公共关系和营业推广活动
   活动9.4.1 开展公共关系活动
   活动9.4.2 实施营业推广活动
参考文献

“十二五”职业教育国家规划教材