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本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是市场营销专业主干课程教材，是普通高等教育“十一五”“十二五”国家级规划教材，教育部普通高等教育精品教材。本书从管理与运用角度系统介绍了消费者行为研究的意义，消费者决策过程，影响消费者行为的内部因素和外部因素，以及消费者行为结果。无论是篇章结构、内容安排还是所附思考题与实践活动，均体现了实用性、新颖性和前瞻性的要求。第四版的修订主要体现在吸收最新国内外研究成果，并做内容与结构的改进，如单列一篇消费者行为结果，增加消费文化与符号消费、可持续消费等内容反映新的研究热点；更新了部分数据、案例以体现时代特点；采用二维码链接“即测即评”“延伸阅读”栏目精简篇幅。 本书可作为高等学校市场营销及相关专业本科和研究生的教材，也可作为有关理论和实际工作者的参考读物。 |
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前辅文 |
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面向21世纪课程教材 |
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