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本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材修订版。 本书吸收涉外行业发展的新知识、新技术、新工艺、新方法和优秀企业文化，反映了产业升级、结构调整对国际市场营销职业岗位变化的新要求与新趋势，以涉外企业国际市场营销业务操作流程为主线，整合教学内容，构建了“国际市场营销认知—国际市场分析—国际市场营销战略规划—国际市场营销策略制定—国际市场营销管理”的全新的教材体系架构。本书把市场营销的基本原理、方法同国际营销的具体业务有机地结合为一体，系统介绍了市场营销和国际营销的基本概念，国际营销环境，国际市场购买者行为分析，国际市场营销调研，国际市场选择与进入战略，国际营销的产品、价格、分销、促销策略。 本书适用于高职高专院校和应用型本科院校经济管理、市场营销、国际贸易等专业的“市场营销”或“国际市场营销”课程的教学用书，也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材，并可作为有关研究人员的参考读物。 本书包括微课等丰富的数字资源，精选优质资源做成二维码在书中进行了标注，供学习者即扫即用。本书配有PPT、习题答案等数字化学习资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。 |
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前辅文 |
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“十一五”国家规划教材 |
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