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本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。随着2019年7月《高等职业院校专业教学标准》的发布，“国际市场营销”成为诸多专业广泛开设的一门课程。本书将市场营销学的基本原理、方法同国际营销的具体业务有机结合，依次介绍营销和国际营销的基本概念和营销观念，国际营销管理过程，国际营销环境，国际市场购买者行为分析，国际营销调研与决策，国际市场选择、进入、竞争、发展战略，国际营销的产品、价格、分销、促销策略。 |
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前辅文 |
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“十一五”国家规划教材 |
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