本书为新商科“课、岗、赛、训”新形态一体化教材。

本书采用“校企合作、双元开发”的方式，由省级教学名师、一线教师、企业专家、职业院校技能大赛“电子商务技能”赛项优秀指导教师共同编写。本书从认识网店视觉营销、网店首页视觉营销设计、网店详情页视觉营销设计、网店促销图视觉营销设计、网店视觉营销综合应用、移动端网店视觉营销六个方面，系统地讲解了网店视觉营销的知识、技能、方法、策略、技巧和综合应用等，并结合企业实际岗位需求，编制了综合实训、知识与技能训练。

本书还设计了“思政点滴”“大赛直通车”“直通职场”等个性化内容模块，内容新颖，通俗实用，强调职业素质和技能的培养。本书结构清晰，内容简明扼要，从基础知识到实战应用，力求理论联系实际，具有非常强的实用性和操作性，突出了职业教育新商科教学的“课、岗、赛、训”融合开发教材的理念。

本书可作为高等职业院校、应用型本科院校、成人高等院校电子商务类、市场营销类、工商管理类等商科类专业的学生用书，也可作为电子商务技能竞赛的参考用书，还可作为电子商务、移动商务、网络营销、跨境电子商务等从业人员的自学参考用书。

本书配有PPT、教案、课后练习答案、实训素材包、案例包、微课二维码等配套教学资源。本书使用者可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取资源服务。

前辅文
第1章 认识网店视觉营销
  1.1 网店视觉营销概述
   1.1.1 网店视觉营销的含义
   1.1.2 网店视觉营销的作用
   1.1.3 网店与实体店视觉营销的差异
  1.2 网店的客户画像
   1.2.1 网店客户群体的特征
   1.2.2 网店客户的浏览行为
  1.3 网店营销的视觉要素
   1.3.1 视觉元素
   1.3.2 网店的色彩
   1.3.3 网店的文字
   1.3.4 网店的构图
   1.3.5 网店的设计风格
  1.4 网店视觉营销的基本原则
   1.4.1 目标性原则
   1.4.2 审美性原则
   1.4.3 实用性原则
第2章 网店首页视觉营销设计
  2.1 网店首页设计要点
   2.1.1 首页展示方式
   2.1.2 配色与视觉信息传递
   2.1.3 品牌型和营销型视觉
   2.1.4 首页布局原则
  2.2 店招视觉营销设计
   2.2.1 店招设计标准
   2.2.2 店招营销设计
  2.3 导航条视觉营销设计
   2.3.1 导航条设计要点
   2.3.2 导航条营销设计
  2.4 轮播图/海报视觉营销设计
   2.4.1 轮播图的平面构成
   2.4.2 轮播图营销设计
   2.4.3 海报设计要点
   2.4.4 海报营销设计
  2.5 促销活动区视觉营销设计
   2.5.1 促销活动区设计要点
   2.5.2 优惠券设计
   2.5.3 促销活动信息
  2.6 店铺收藏区视觉营销设计
  2.7 商品陈列展示区视觉营销设计
   2.7.1 首页商品展示技巧
   2.7.2 商品陈列展示区营销设计
  2.8 网店页尾模块视觉营销设计
   2.8.1 网店页尾模块设计要点
   2.8.2 网店页尾营销设计
第3章 网店详情页视觉营销设计
  3.1 网店详情页设计要点
   3.1.1 商品详情调研与策划
   3.1.2 商品的场景化设计
   3.1.3 详情页的逻辑结构和框架
   3.1.4 详情页的呈现方式
  3.2 商品描述设计
   3.2.1 商品描述设计原则
   3.2.2 商品描述中突出卖点的技巧
   3.2.3 商品描述营销设计
  3.3 详情页视觉营销设计
   3.3.1 焦点图营销设计
   3.3.2 商品信息营销设计
   3.3.3 商品营销设计
   3.3.4 商品细节图设计
   3.3.5 快递与售后图设计
第4章 网店促销图视觉营销设计
  4.1 促销图视觉营销设计要点
   4.1.1 商品素材选择
   4.1.2 商品构图创意
   4.1.3 商品促销图背景设计
   4.1.4 商品品牌视觉创意
  4.2 促销商品主图设计
   4.2.1 促销商品主图设计要点
   4.2.2 促销商品主图卖点创意
   4.2.3 促销商品主图设计制作
  4.3 直通车推广图视觉营销设计
   4.3.1 直通车推广图类型
   4.3.2 直通车推广图设计要点
   4.3.3 直通车推广图创意设计
  4.4 钻展推广图视觉营销设计
   4.4.1 钻展的推广形式
   4.4.2 钻展推广图设计要素
第5章 网店视觉营销综合应用
  5.1 倍康网店视觉营销案例分析
   5.1.1 倍康品牌建设思路
   5.1.2 倍康网店视觉营销策略
   5.1.3 倍康网店首页视觉营销
   5.1.4 倍康网店商品详情页视觉营销
   5.1.5 倍康网店促销页视觉营销
  5.2 箱包类网店视觉营销设计
   5.2.1 女包网店首页视觉营销设计
   5.2.2 女包网店详情页视觉营销设计
   5.2.3 女包网店宽屏促销海报视觉营销设计
  5.3 儿童玩具网店视觉营销设计
   5.3.1 儿童玩具网店首页视觉营销设计
   5.3.2 儿童玩具详情页视觉营销设计
   5.3.3 儿童玩具宽屏促销页设计
  5.4 家用电器网店视觉营销设计
   5.4.1 家用电器网店首页视觉营销设计
   5.4.2 家用电器详情页视觉营销设计
   5.4.3 家用电器宽屏促销页视觉营销设计
第6章 移动端网店视觉营销设计
  6.1 认识移动端网店视觉营销
   6.1.1 移动端网店营销特点
   6.1.2 移动端网店视觉营销设计原则
   6.1.3 移动端网店与PC端网店的区别与联系
  6.2 移动端网店首页视觉营销设计
   6.2.1 移动端网店首页布局特点
   6.2.2 移动端网店首页设计
  6.3 移动端网店详情页视觉营销设计
   6.3.1 移动端网店详情页特点
   6.3.2 移动端网店详情页设计原则
   6.3.3 移动端网店详情页设计