本书是新商科“课、岗、赛、训”新形态一体化规划教材。

本书主要采用了“校企合作，双元开发”的方式，以移动营销方法运用和移动营销策划实施为核心，将移动营销理念与实践相结合，基于知识学习需要和企业移动营销工作过程，设计了移动广告、App推广、微博营销、微信营销、内容营销等章节，并设置团队训练模块，强化实习实训，培养学生团队合作解决问题的能力。

本书将新技术、新工艺、新规范纳入教学体系，落实“德技并修”“育训结合”的职业教育发展模式。全书共分为八章，包括：移动营销认知、移动营销思维与策略、移动广告、App推广、微博营销、微信营销、内容营销与移动营销综合应用，全面介绍了移动营销的要求、方法与技巧，旨在培养学习者的移动营销系统化思维与实践方法，同时掌握移动营销的核心知识与主要技能。

本书结构清晰、逻辑严密、案例翔实、内容新颖，全程融入创新创业教育、课程思政教育，“课、岗、赛、训”融合特色突出，具有较强的实用性。

本书既可作为高职高专院校、中职院校和应用型本科院校财经商贸类专业的教材，也可供移动营销相关从业者和社会人士阅读参考使用。

本书配有PPT、教案、课后习题参考答案、二维码等配套数字资源。本书使用者可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取资源服务。

前辅文
第一章 认识移动营销
  1.1 移动营销的兴起
   1.1.1 无线网络全面覆盖
   1.1.2 移动应用广泛普及
   1.1.3 信息技术快速发展
   1.1.4 移动消费日益频繁
   1.1.5 用户行为发生变化
   1.1.6 商家开始重视移动营销
  1.2 移动营销概述
   1.2.1 移动营销模式变革
   1.2.2 移动营销的特点
   1.2.3 移动营销的作用
  1.3 移动营销方法
  1.4 移动营销职业素养
   1.4.1 移动营销必备素质
   1.4.2 移动营销岗位与职责
  知识与技能训练
  综合实训
第二章 移动营销思维与策略
  2.1 移动营销思维
   2.1.1 免费思维
   2.1.2 粉丝思维
   2.1.3 社群思维
   2.1.4 场景思维
   2.1.5 体验思维
   2.1.6 口碑思维
  2.2 移动营销策略
   2.2.1 4P策略
   2.2.2 4C理论
   2.2.3 4I理论
  知识与技能训练
  综合实训
第三章 移动广告
  3.1 移动广告认知
   3.1.1 移动广告的概念
   3.1.2 移动广告的特点
   3.1.3 移动广告的作用
   3.1.4 移动广告的要素
  3.2 移动广告类型
   3.2.1 旗帜广告
   3.2.2 视频广告
   3.2.3 信息流广告
   3.2.4 其他广告
  3.3 移动广告计费
   3.3.1 移动广告效果评估
   3.3.2 移动广告计费方式
  3.4 H5广告设计
   3.4.1 H5概述
   3.4.2 H5制作工具
   3.4.3 H5广告作品设计
  知识与技能训练
  综合实训
第四章 App推广
  4.1 App推广认知
   4.1.1 App推广概念
   4.1.2 App推广方法
   4.1.3 App推广效果评价
  4.2 App推广方法
   4.2.1 应用商店推广
   4.2.2 插屏广告推广
   4.2.3 应用内互推
   4.2.4 其他推广方法
  4.3 App地推
   4.3.1 App地推方法
   4.3.2 App地推流程
   4.3.3 App地推策略
   4.3.4 App地推案例
  知识与技能训练
  综合实训
第五章 微博营销
  5.1 微博营销基础
   5.1.1 微博营销流程
   5.1.2 微博增粉策略
   5.1.3 微博互动推广
  5.2 长微博营销
   5.2.1 长图长微博
   5.2.2 文章长微博
   5.2.3 长微博工具使用
  5.3 微博话题营销
   5.3.1 微博话题
   5.3.2 微博话题营销策略
  知识与技能训练
  综合实训
第六章 微信营销
  6.1 朋友圈营销
   6.1.1 朋友圈营销策略
   6.1.2 朋友圈营销步骤
   6.1.3 朋友圈优化设计
   6.1.4 朋友圈广告营销
  6.2 微信群营销
   6.2.1 微信群营销步骤
   6.2.2 微信群营销策略
  6.3 微信公众号营销
   6.3.1 微信公众号定位
   6.3.2 微信公众号运营
  6.4 微信小程序营销
   6.4.1 设置应用场景
   6.4.2 分析流量入口
   6.4.3 小程序推广传播
  知识与技能训练
  综合实训
第七章 内容营销
  7.1 内容营销概述
   7.1.1 内容营销的定义
   7.1.2 内容营销表现形式
   7.1.3 内容营销的持续性与连贯性
  7.2 内容营销策划
   7.2.1 内容要素
   7.2.2 内容策划流程
   7.2.3 内容创作
  7.3 内容营销主要分发渠道
   7.3.1 头条号
   7.3.2 抖音
   7.3.3 微淘
   7.3.4 知乎
  知识与技能训练
  综合实训
第八章 移动营销综合应用
  8.1 企业移动营销综合应用
   8.1.1 企业简介
   8.1.2 制定营销目标
   8.1.3 营销渠道整合
   8.1.4 促销活动策划
   8.1.5 营销内容策划
   8.1.6 用户运营策划
  8.2 营销效果分析
   8.2.1 营销效果评价指标
   8.2.2 移动营销数据分析
  知识与技能训练
  综合实训
参考文献
附录：移动营销工具大全