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本书是“十三五”职业教育国家规划教材，也是中国特色高水平高职学校的建设成果之一。本书按照高等职业教育突出“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的培养思想，通过对消费心理学基本概念、基本理论、经典案例的解读，全面系统地阐述了消费心理学的有关知识及其在市场营销领域中的应用。 全书内容共分11 章，将消费心理学的基本理论与市场营销相结合，从消费心理学的角度揭示了消费者的购买心理、行为特点及其规律，注重内容的系统性、科学性、应用性，将理论与案例相结合，图文并茂，增加了本书的知识性和趣味性。本书构建了包括学习目标（知识目标、能力目标、建议学时、关键词）、思维导图、导入案例、实例链接、知识窗、头脑风暴及应用、知识练习与思考、案例分析与应用、能力培养与训练、榜样的力量等模块在内的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动的新型教学理念。 本次修订更新了相关消费环境的数据和资料，替换、补充了近3 年消费领域的最新营销案例，增加了100 个二维码资源，对教材体系重新进行了设计编排，使其更符合教师授课、学生学习、日常过程化考核的需要。 本书可作为中高职院校、应用型本科院校市场营销类、电子商务类、工商管理类专业的教材，也可作为市场营销、商品经营管理等从业人员的培训教材和自学参考书。 本书配套开发有教学大纲、电子教案、PPT、案例库、习题库等数字化教学资源，具体获取方式见书后“郑重声明”页的资源服务提示。 |
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前辅文 |
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