本书是高等职业教育商科类专业群电子商务类新专业教学标准配套教材。

在电子商务发展的内容化时代，电子商务文案起着关键作用，在各种新技术、新模式推动下，文案岗位不断涌现，职业前景广阔。本书对接电子商务产业、对接文案新岗位、对接专业教学标准，按照“校企合作、双元开发”的理念编写而成。本书结构清晰，思路独特，具有很强的实用性。全书从电子商务文案认知、电子商务文案写作基础、电子商务产品类文案写作、电子商务活动类文案写作、电子商务内容类文案写作、电子商务脚本类文案写作六个方面，全面介绍了电子商务文案写作的理论、方法与技巧，旨在培养读者电子商务文案的互联网思维并使其掌握写作方法，使读者具备电子商务文案知识体系与内化技能。

本书适合于高职、中职及应用型本科院校电子商务、移动商务、网络营销与直播电商、工商管理、经济贸易等财经商贸类专业使用，也可供电子商务文案从业者阅读参考。

本书另配有微课、动画、视频等丰富的教学资源。本书精选了其中优质资源，将其以二维码的形式嵌入书中，供读者即扫即看。其他资源详见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

前辅文
第一章 电子商务文案认知
  1.1 电子商务文案概述
   1.1.1 文案的内涵
   1.1.2 文案的发展历程
   1.1.3 文案的营销作用
  1.2 电子商务文案类型
   1.2.1 文案的分类
   1.2.2 文案的特征
  1.3 电子商务文案岗位认知
   1.3.1 文案与策划
   1.3.2 文案从业者的职业素养
   1.3.3 文案从业者的职责与职业成长
第二章 电子商务文案写作基础
  2.1 电子商务文案写作思维
   2.1.1 用户视角
   2.1.2 制造对比
   2.1.3 去抽象化
   2.1.4 可视化表达
   2.1.5 调动用户情绪
  2.2 电子商务文案写作步骤
   2.2.1 制定策略
   2.2.2 洞察用户
   2.2.3 提炼概念
   2.2.4 明确表达
  2.3 电子商务文案写作基本方法
   2.3.1 九宫格思考法
   2.3.2 要点延伸法
   2.3.3 五步创意法
   2.3.4 三段式写作法
第三章 电子商务产品类文案写作
  3.1 产品文案写作三要素
   3.1.1 产品
   3.1.2 品牌
   3.1.3 消费者
  3.2 产品核心卖点提炼
   3.2.1 产品核心卖点解读
   3.2.2 产品核心卖点提炼方法
  3.3 产品详情页文案写作
   3.3.1 产品详情页概述
   3.3.2 产品详情页的信息架构
   3.3.3 产品详情页文案的写作方法
  3.4 产品包装文案写作
   3.4.1 产品包装设计的重要性
   3.4.2 产品包装文案的类型与写作技巧
第四章 电子商务活动类文案写作
  4.1 活动策划方案写作
   4.1.1 活动策划方案的制定原则
   4.1.2 活动策划方案的写作框架
  4.2 活动页面文案写作
   4.2.1 活动主题的写作维度
   4.2.2 活动海报文案写作方法
  4.3 站内推广文案写作
   4.3.1 站内流量入口的类别
   4.3.2 站内流量入口文案写作方法
  4.4 信息流广告文案写作
   4.4.1 信息流广告文案结构
   4.4.2 信息流广告文案写作方法
第五章 电子商务内容类文案写作
  5.1 内容类文案的背景
   5.1.1 内容电商发展概述
   5.1.2 主要内容类平台简介
  5.2 营销软文类文案写作方法
   5.2.1 营销软文类文案类型
   5.2.2 营销软文类文案写作思路
   5.2.3 营销软文类文案写作技巧
  5.3 “种草”推荐类文案写作方法
   5.3.1 “种草”推荐类文案类型
   5.3.2 “种草”推荐类文案写作思路
   5.3.3 “种草”推荐类文案写作技巧
  5.4 品牌故事类文案写作方法
   5.4.1 品牌故事类文案类型
   5.4.2 品牌故事类文案写作思路
   5.4.3 品牌故事类文案写作技巧
第六章 电子商务脚本类文案写作
  6.1 短视频脚本写作
   6.1.1 短视频脚本的作用
   6.1.2 短视频脚本的分类和写作方法
  6.2 直播脚本写作
   6.2.1 直播脚本的作用
   6.2.2 单品直播脚本写作方法
   6.2.3 整场直播脚本写作方法
参考文献