本书为“十四五”职业教育国家规划教材，也是自媒体运营1+X 证书制度系列教材之一，根据《自媒体运营职业技能等级标准》中的自媒体运营职业技能等级要求（初级）编写，采用基础理论知识结合实际案例的形式，以任务驱动的方式来展开。

本书共分为4个板块，包括内容创作、平台运营、内容变现和营销推广，涵盖文案编辑、图片筛选与编辑、视频拍摄与剪辑、内容日常维护、用户调研与维护、达人筛选与运营、内容电商变现、内容服务变现、新媒体KOL 投放以及新媒体广告平台投放等多个自媒体运营典型工作任务所需知识、方法和工具。全书结构清晰、逻辑严密、案例新颖，具有较强的实用性。

本书可作为自媒体运营1+X 职业技能等级证书（初级）认证的教学和培训教材，也可作为高职高专、高职本科和中职院校数字媒体技术应用、文化创意与策划等相关专业的教材，还可作为自媒体相关从业人员的自学参考书。

前辅文
第一部分 内容创作
  项目1 文案编辑
   课时
   项目描述
   学习目标
   知识图谱
   任务1.1 选题库创建
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务1.2 素材库创建
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务1.3 文案素材整理
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务1.4 文案内容排版设计
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   项目实训
   课后练习
  项目2 图片筛选与编辑
   课时
   项目描述
   学习目标
   知识图谱
   任务2.1 图片素材筛选
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务2.2 图片素材基础编辑
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   项目实训
   课后练习
  项目3 视频拍摄与剪辑
   课时
   项目描述
   学习目标
   知识图谱
   任务3.1 视频拍摄前期准备
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务3.2 视频素材基础拍摄
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务3.3 视频素材基础剪辑
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   项目实训
   课后练习
第二部分 平台运营
  项目4 内容日常维护
   课时
   项目描述
   学习目标
   知识图谱
   任务4.1 账号定位与设计
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务4.2 账号创建流程
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务4.3 账号基础信息设置
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务4.4 直播内容创作规范
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务4.5 直播开通流程
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务4.6 账号评论监测
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务4.7 运营数据统计
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   项目实训
   课后练习
  项目5 用户调研与维护
   课时
   项目描述
   学习目标
   知识图谱
   任务5.1 用户调研设计
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务5.2 用户调研报告撰写
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务5.3 用户分类与社群创建
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务5.4 用户社群日常运营
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   项目实训
   课后练习
  项目6 达人筛选与运营
   课时
   目录III
   项目描述
   学习目标
   知识图谱
   任务6.1 达人筛选
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务6.2 需求文档撰写
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务6.3 达人日常运营
   【任务描述】
   【知识准备】
   项目实训
   课后练习
第三部分 内容变现
  项目7 内容电商变现
   课时
   项目描述
   学习目标
   知识图谱
   任务7.1 店铺创建与装修
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务7.2 商品管理
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务7.3 账号前台商品展示
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务7.4 订单管理
   【任务描述】
   【知识准备】
   任务7.5 商品库存管理
   【任务描述】
   【知识准备】
   任务7.6 客户服务
   【任务描述】
   【知识准备】
   项目实训
   课后练习
  项目8 内容服务变现
   课时
   项目描述
   学习目标
   知识图谱
   任务8.1 内容服务平台账号注册
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务8.2 合作需求评估
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务8.3 数据监测与总结
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   项目实训
   课后练习
第四部分 营销推广
  项目9 新媒体KOL 投放
   课时
   项目描述
   学习目标
   知识图谱
   任务9.1 账号注册
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务9.2 KOL 投放前期准备
   【任务描述】
   【知识准备】
   任务9.3 KOL 投放任务发布
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务9.4 KOL 投放数据监测
   与总结
   【任务描述】
   【知识准备】
   项目实训
   课后练习
  项目10 新媒体广告平台投放
   课时
   项目描述
   学习目标
   知识图谱
   任务10.1 广告投放平台纵览与
   信息流广告认知
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务10.2 广告平台账户创建
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   任务10.3 投放数据监测与整理
   【任务描述】
   【知识准备】
   【任务实施】
   项目实训
   课后练习
  参考文献

“十四五”职业教育国家规划教材