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本书结合当前市场营销的发展趋势，共分十八章，从市场营销发展和历史、市场营销环境、市场营销策略到市场营销理念，多角度、全方位地向读者介绍市场营销学的诞生、发展和应用等各方面的知识。 本书是在参考大量中外文献资料的基础上写就的，内容翔实，既注重理论创新，又很好地将理论知识与实践运用紧密地结合起来。本书加入了对中国特色学术思想和学术贡献的介绍，增加了有关中国经济和中国企业发展的案例。全书深入浅出，具有较强的可读性。本书每章后设置了二维码即测即评栏目，便于学生检测学习效果，巩固所学知识。 本书内容全面、语言生动，既可作为普通高等院校经济管理类专业的教材，又可以作为培训及自学考试参考书。 |
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第一章 市场营销概述 |
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