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本教材第一版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材一等奖。 本教材是“十四五”职业教育国家规划教材、职业教育国家在线精品课程配套教材，也是高等职业教育商科类专业群电子商务类新专业教学标准配套教材。 本教材及时跟进电商行业的最新发展，以提升学习者电子商务认知及创新创业能力为目标，参照最新的行业数据及政策背景，结合企业最新案例，全面、系统地介绍了电子商务发展的现状、趋势、最新模式、相关技术，以及电商人才的职业素养等。本教材在第一版的基础上，增加了新零售、社区电商、直播营销、农村电商、电子商务法等新内容。全书共包含10章：认识电子商务、走进新零售、网络营销、电子商务支付、电子商务物流、移动电子商务、农村电子商务、跨境电子商务、电子商务法、电子商务职业与创业。另外，本教材还在每一章中增加了素养目标和思政园地栏目，强调贯彻落实立德树人根本任务。通过对本教材的学习，读者可以对数字经济下的电子商务有一个整体认知，初步掌握电子商务的基本技能。 本教材既可作为高等职业院校本科、专科院校和应用型本科院校电子商务、网络营销与直播电商、农村电子商务、商务数据分析与应用、市场营销、物流管理、工商企业管理等专业学生的教材，也可供企业管理者、市场营销人员、电子商务从业者、实体店主管人员等从业人员参考、学习、培训所用。 与本教材配套的职业教育精品国家开放课程“电子商务理论与实务”，可通过扫描封面二维码，登录爱课程（中国大学MOOC）（www.icourses.cn）平台进行在线学习。本教材精选了其中具有典型性、实用性的资源，在边白处以二维码形式呈现，供读者即扫即看。其他资源见“郑重声明”页的资源服务提示。 |
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前辅文 |
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“十四五”职业教育国家规划教材 |
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