本书依据中等职业学校电子商务专业教学标准，参照全国职业院校技能大赛（电子商务技能）和直播电商行业竞赛的具体要求，以及1+X 直播电商职业技能等级标准（初级、中级）编写而成，实现岗课赛证融通。

本书分为四个主题，设计了 13 个任务、60 个工作中的实际问题，涉及直播行业要求、直播设备购置与搭建、直播间搭建、电商平台直播、短视频平台直播、自媒体平台直播、打造主播 IP、直播策划、直播话术、直播复盘、快速引流、团队组建与管理、乡村直播带货，从入门到高阶技能循序渐进地培养学生的直播带货能力。每个任务设置有相应的范例，方便学生模仿借鉴。本书除了 3 个普通的训练活动，还以直播竞赛形式设计了 10 个训练活动，覆盖了常见的直播商品品类和直播类型，具体训练活动遵循从简单到复杂的规律，在每次训练中直播时长、商品数量、直播要求呈螺旋式上升。

本书可作为职业院校电子商务、直播电商服务等商贸类专业教材，也可作为相关从业人员的社会培训和创业参考用书。

前辅文
主题一 直播入门
  1.1 直播行业要求
   1.1.1 直播服务法规有哪些
   1.1.2 直播从业人员要求有哪些
   1.1.3 范例：某直播平台的主播岗位要求
   1.1.4 直播行业要求知识储备训练
   1.1.5 测一测
  1.2 直播设备购置与搭建
   1.2.1 专业直播需要哪些设备
   1.2.2 如何选择录播设备
   1.2.3 如何选择灯光设备
   1.2.4 如何选择声控设备
   1.2.5 如何选择稳定支架
   1.2.6 如何搭建室内直播设备
   1.2.7 如何搭建户外直播设备
   1.2.8 范例：某直播间直播设备购置
   1.2.9 直播设备购置与搭建训练
   1.2.10 测一测
  1.3 直播间搭建
   1.3.1 为什么要搭建直播间
   1.3.2 如何选择直播场地
   1.3.3 室内直播间搭建有哪些建议
   1.3.4 户外直播间搭建有哪些建议
   1.3.5 范例：直播间搭建
   1.3.6 直播间搭建训练
   1.3.7 测一测
主题二 直播新手
  2.1 电商平台直播
   2.1.1 电商平台直播是什么
   2.1.2 淘宝、京东、拼多多平台直播的特点和运营要点有哪些
   2.1.3 如何开通淘宝直播
   2.1.4 在淘宝直播平台上如何开始直播
   2.1.5 如何在直播间添加商品
   2.1.6 淘宝直播新手主播有哪些技巧
   2.1.7 淘宝直播规则有哪些
   2.1.8 如何查看直播数据
   2.1.9 范例：“一杯子 一辈子”直播
   2.1.10 直播电商竞赛训练
   2.1.11 测一测
  2.2 短视频平台直播
   2.2.1 短视频平台直播是什么
   2.2.2 电商平台直播和短视频平台直播的区别是什么
   2.2.3 如何开通抖音直播
   2.2.4 在抖音平台如何开始直播
   2.2.5 在抖音平台如何进行商品分享
   2.2.6 范例：“新学期新装备 学习伴侣要买对”直播
   2.2.7 直播电商竞赛训练
   2.2.8 测一测
  2.3 自媒体平台直播
   2.3.1 自媒体平台直播是什么
   2.3.2 公域流量和私域流量是什么
   2.3.3 如何开通腾讯直播
   2.3.4 腾讯直播有哪几种方式
   2.3.5 腾讯直播封面设计的技巧有哪些
   2.3.6 腾讯直播的优势与不足是什么
   2.3.7 范例：“世界很大 包打天下”直播
   2.3.8 直播电商竞赛训练
   2.3.9 测一测
主题三 直播进阶
  3.1 打造主播IP
   3.1.1 什么是主播IP
   3.1.2 为什么要打造主播IP
   3.1.3 如何评价主播IP 价值
   3.1.4 如何打造主播IP
   3.1.5 范例：“超清爽的夏季晚间护肤流程”直播
   3.1.6 直播电商竞赛训练
   3.1.7 测一测
  3.2 直播策划
   3.2.1 直播策划是什么
   3.2.2 如何规划直播主题
   3.2.3 如何确定直播目标
   3.2.4 如何进行直播选品
   3.2.5 如何做好直播商品排序
   3.2.6 直播预热要做哪些工作
   3.2.7 如何撰写专业的直播脚本
   3.2.8 范例：农小二科技“炎炎夏日 冰甜有你”直播
   3.2.9 直播电商竞赛训练
   3.2.10 测一测
  3.3 直播话术
   3.3.1 什么是直播话术
   3.3.2 话术的设计要点有哪些
   3.3.3 怎么准备直播话术
   3.3.4 范例：智慧科技“智能当家，一起来电”直播
   3.3.5 直播电商竞赛训练
   3.3.6 测一测
  3.4 直播复盘
   3.4.1 直播复盘是什么
   3.4.2 如何进行直播复盘
   3.4.3 范例：“六一大放送 1000 万宝妈正在囤奶粉”直播
   3.4.4 直播电商竞赛训练
   3.4.5 测一测
主题四 直播高阶
  4.1 快速引流
   4.1.1 什么是直播引流
   4.1.2 如何利用预热短视频引流
   4.1.3 如何利用预热文案引流
   4.1.4 如何开展直播间引流
   4.1.5 如何开展直播二次引流
   4.1.6 范例：“浪漫七夕，与你约惠”直播
   4.1.7 直播电商竞赛训练
   4.1.8 测一测
  4.2 团队组建与管理
   4.2.1 直播团队由哪些人员构成
   4.2.2 如何组建直播团队
   4.2.3 如何管理直播团队
   4.2.4 范例：“暖冬女装，惠战双11”淑缕团队直播
   4.2.5 直播电商竞赛训练
   4.2.6 测一测
  4.3 乡村直播带货
   4.3.1 乡村直播带货的优势在哪里
   4.3.2 乡村初级农产品直播怎么做
   4.3.3 乡村加工农产品直播怎么做
   4.3.4 乡村大宗农产品直播怎么做
   4.3.5 乡村电商直播竞赛训练
   4.3.6 测一测