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吴健安先生牵头主编的高教社版《市场营销学》（从第五版开始，聂元昆教授担任第二主编），先后入选教育部面向21世纪课程教材、“十五”“十一五”“十二五”国家级规划教材，畅销20余年，曾获国家级教学成果二等奖，教学适用性得到一线教师广泛认可。 2022年出版的第七版，作者团队来自国内多所知名高校（包括云南财经大学的吴健安、聂元昆教授，中国人民大学的郭国庆、刘凤军教授，南开大学的吴晓云教授，广东外语外贸大学的钟育赣教授，原中山大学的卜妙金教授，华南理工大学的龚振教授）。 第七版的内容包括理解市场营销、分析市场机会、制定营销战略、规划营销组合、营销组织管理等五大部分（共15章），1个大的综合案例，以及1个附录（市场营销学的新领域与新概念），系统介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，读者对象包括普通高等院校工商管理类、经济与贸易类等专业的本科生和跨专业考研者，兼及职业院校的市场营销、电子商务、贸易与广告等专业学生和营销岗位从业者。 第七版特色如下： 1.编写理念先进，方便教学应用 （1）内容上：及时反映营销环境的变化和国家政策要求，理实结合，理论知识的结构框架以企业营销决策与管理的流程为主线，实践应用聚焦于中国企业营销案例，注重提炼中国经验、培育文化自信。 （2）呈现形式上：通过丰富的栏目设计和二维码技术，区分出不同层次的教学内容，提供线上教学活动支持——包括可实时测评的“即测即评”、可拓展阅读“好望角”、可了解前沿动态的“学术文献”、可开展混合式教学的“市场营销学MOOC”。 2. 配套资源丰富，面向教学全过程：包括课程教学要求、课程教学实施计划、课程教案、教学课件、章后思考题及答案、模拟试卷及答案、市场营销学MOOC（已在中国大学教学MOOC上发布）、学习指南与练习等。 3.修订力度大 （1）篇幅进一步压缩，贴近学时要求：通过合并、删减、移入二维码等方式，将全书篇幅从18章压缩到15章，内容更聚焦，主线更突出。 （2）反映理论与实践的最新进展：新增了“原产国效应及其策略”“消费者画像”等内容，对各类案例、学术文献目录、数据进行了大量更新，并相应增加即测即评题目的数量，覆盖更多考核点。 （3）增加课程思政教学参考资料：通过各章的课程思政相关内容，以及体现立德树人要求的案例，提供课程思政教学的经验参考。 4. 提供持续的教学支持服务 通过“高教社市场营销教学交流QQ群”、编辑邮箱、作者自建的“吴健安市场营销教学微信群”，交流教学经验和业界动态，开发并共享有自身办学特色的教学资源，拓展优化教材内容，价值共创，与全国营销教师共成长。 |
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前辅文 |
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作者团队：来自全国多所知名高校的资深专家 主编 吴健安：云南财经大学教授，中国高校市场学研究会、中国市场学会顾问 聂元昆：云南财经大学教授，中国高校市场学研究会副会长 副主编 郭国庆：中国人民大学教授，中国高校市场学研究会顾问 钟育赣：广东外语外贸大学教授，中国高校市场学研究会顾问 参编 卜妙金：中山大学原教授，中国高校市场学研究会顾问 龚 振： 华南理工大学教授，中国高校市场学研究会原副会长 吴晓云：南开大学教授、国际商务研究所原所长、全球营销研究中心原主任 刘凤军：中国人民大学教授、人大书报资料中心《市场营销/理论版》执行编委 |
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面向21世纪课程教材 |
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第二版曾与其他资源一起荣获国家教学成果二等奖 |
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