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本书是“十四五”职业教育国家规划教材。本书针对高等职业教育的培养目标，结合编者多年的“市场调研与分析”课程的教学经验和创业教育的教学、指导和管理经验，本着“以实践教育为主，知识必需、够用”的原则来构建内容框架，按照“教学内容项目化、项目内容任务化、理论实践一体化”的教学改革方法编写而成。 本书按照市场调研与分析相关工作岗位的实际能力需要设立知识与技能体系，主要包括市场调研与分析的基本理论、基本方法、管理与实践等内容；按照情境教学的思路，设置了9个项目、23个任务，突出实践性、操作性。 本书以高等职业院校市场营销专业、工商管理专业的学生及有创业意向的学生为主要读者对象，兼顾企业中从事市场营销或者市场调研工作的初级从业人员的培训和进修需要。 |
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项目一 认识市场调研 |
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“十四五”职业教育国家规划教材 |
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