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电子商务借助新技术实现进一步突破，各行各业与数字技术的融合进一步加深，社会加速进入全面的数字经济时代。本书分为电子商务的原理、系统、应用与实现四个部分，并从新技术、新模式、新应用、新场景四个方面进行拓展。全书既有对“电子”即新技术的介绍，又有对“新商务”即新的电子商务模式（包括内部电子商务及社交电子商务等新兴发展形态）的介绍，并在配套教辅资源中完善了网络虚拟仿真实验，以增加学生的学习兴趣。 本书既可以作为电子商务专业的入门课程教材，也可作为工商管理类专业、经济与贸易类专业中相关专业（非电子商务专业）的专业课教材，还可以作为相关学科研究人员和企业经营管理人员的参考书。 |
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前辅文 |
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黄敏学，武汉大学经济与管理学院二级教授、博士生导师、珞珈特聘教授，大数据研究院副院长和营销工程与创新研究中心主任；《营销科学学报》专业主编，入选教育部新世纪优秀人才支持计划。近年来，在《管理世界》《心理学报》等国内重要期刊和Journal of Marketing、Journal of Marketing Research 等国际一流SSCI期刊上共发表论文百余篇；出版了《网络口碑的形成、传播与影响机制研究》《电子虚拟市场演进与交易研究》《大数据驱动的社群营销新模式》等十多部著作；主持国家自然科学基金重点项目2项、面上项目4项和海外合作项目1项，曾获霍英东教育基金会第十二届高等学校青年教师奖、全国高校优秀教材二等奖，以及湖北省优秀教育成果二等奖。 |
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“十一五”国家规划教材 |
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