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在世界百年未有之大变局面前，中国经济加速向创新驱动转型，已成为最为紧迫的现实使命。如何做好创新型产品营销、培养出时代急需的新产品营销人才，是营销实践、科研、教学领域必须关注的重大问题。 本书是全国高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。全书从新产品开发的基本要素、新产品开发流程、新产品市场化三个方面系统论述了新产品营销的基本理论，主要特色包括：使学习者能从营销与研发管理过程的整合、相互渗透中理解新产品营销的理论体系；以中国企业新产品开发实践为主的案例分析，为学习者提供了最直接的理论与实践指导；更注重新产品营销理论的操作性，并有丰富的教学辅助资源。 本书既可作为高等院校市场营销、企业管理、电子商务等专业本科生和MBA学员教材，也适合作为营销人员、新产品开发人员及企业管理人员的培训教材。 |
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前辅文 |
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黄静，管理学博士，武汉大学经济与管理学院教授、博士生导师，曾任武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系主任。现兼任中国高等院校市场学研究会常务理事，湖北省市场营销学会常务理事，《营销科学学报》编委。主要研究方向为消费者行为、品牌管理和新产品营销。围绕上述研究领域，先后在《管理世界》、《中国工业经济》，Journal of Business Research， Psychology & Marketing 等期刊发表论文100多篇，主持国家自然科学基金5项，主持企业横向课题多项。 |
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