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本书是高等学校工程管理专业系列教材之一，是在第2 版（普通高等教育“十一五”国家级规划教材）的基础上修订而成的。 本书介绍了开发商从获取土地使用权开始，进行项目市场调研、购房者心理与行为分析、项目STP 策划、项目建筑策划，制定价格策略、广告策略、渠道与销售策略，以及物业管理前期介入的全过程筹划工作。此次修订新增城市更新、大数据分析、数字媒体、渠道营销等内容。 本书主要供高等学校工程管理、房地产开发与管理等专业本科生使用，也可作为相关专业硕士研究生参考用书，以及供房地产企业界人士自学和继续教育使用。 |
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前辅文 |
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