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本书系统地讲解了数字营销在旅游及酒店业的发展、应用的理论以及数字营销的方法和技术工具。大数据、人工智能和云计算技术的高速发展，使得数字营销的概念、方法、技术日新月异。本书的主要内容基于编者多年的研究及实践，源于对旅游及酒店业诸多实践经验的提炼和总结，具有系统性、实用性和启发性特点，对数字营销的理论学习和方法应用均有独到的参考价值。 本书分为三篇（理论篇、应用篇和实验篇），共计六章。理论篇包括第一章（数字营销概述）、第二章（数字营销的基础理论）；应用篇包括第三章（数字营销在旅游及酒店业的应用）、第四章（数字营销方法）、第五章（数字营销的技术解决方案）；实验篇包括第六章（实战旅游及酒店业数字营销）。本书的特点主要体现在两个方面：一是内容紧跟互联网和社交媒体时代的营销技术发展趋势；二是理论结合旅游及酒店业实践任务和工具应用。本书可作为高等院校旅游管理、酒店管理专业的市场营销、电子商务、社交媒体营销等课程的教学用书，也可供旅游及酒店业市场营销、市场传讯、电子商务工作人员学习、参考或进行职业培训使用。 |
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