本书是大学通识教育教材。
本书主要内容包括：消费决策依据，企业决策依据，市场供求价格，市场类型与市场效率，市场运行中的企业行为，宏观经济的核算，宏观经济的总需求牵引，增长旋律与周期波动，失业与通货膨胀，微观经济政策，宏观经济政策。本书通俗易懂，兼具趣味性与学术性，并通过二维码链接了同步练习。
本书适合作为高等学校相关通识课程教材，也可作为社会读物。
导言001 第一篇 个人和企业如何决策 第1章 消费决策的依据007 一、从“审美疲劳”说开去——效用与边际效用递减规律 007 二、怎么吃自助餐？——消费者均衡 009 三、吃炒粉加鸡蛋的故事——行为经济学“别有洞天” 011 第2章 企业决策的依据014 一、保洁员从松散走向固定——企业的产生与交易费用 014 二、乳品生产商为什么喜欢收购奶牛养殖场？——产业链的功能 015 三、和尚挑水的故事——边际生产力递减规律 016 四、国美当初的神奇所在——规模经济 017 五、海尔为什么既生产空调又生产冰箱？——范围经济 020 六、这家夫妻店赚钱吗？——机会成本、隐性成本与正常利润 021 七、洗衣机厂如何选择最佳产量？——利润最大化 023 第二篇 市场如何运行——微观角度 第3章 市场供求与价格029 一、手机变奏曲——市场的无形之手 029 二、太直观形象了——市场机制的一个规范化图形表示 030 三、小区旁商铺的关开易主——市场的“无序”与有序 032 四、创业的奥妙之一——对市场需求的发现与响应 033 五、少年宫是否应该搬迁？——市场对土地用途的调节 034 六、猪肉价格为什么涨易跌难？——弹性的魔力 035 第4章 市场类型与市场效率044 一、理想化的市场——完全竞争市场 044 二、不太讨人喜欢却又离不开的市场——完全垄断市场 045 三、博采众长的市场——垄断竞争市场 049 四、骄傲的公主市场——寡头垄断市场 052 五、四种市场的简单比较 055 第5章 市场运行中的企业行为056 一、个体理性与行为合成的谬误——囚徒困境 056 二、邋遢大王何以能占爱干净绅士的便宜？——智猪博弈 057 三、先发制人与背水一战——企业博弈中的可选策略 059 四、信息不对称——个人和企业面对的市场常态 062 五、刚开张的餐馆为什么请一些人来免费吃喝？——应对逆向选择的信号显示 062 六、跟投——应对委托—代理问题的利益捆绑 067 七、看人定价——企业的价格歧视 072 八、麦当劳与肯德基为什么比邻而居？——霍特林模型 075 九、企业员工的工资并非越高越好——后弯的劳动供给曲线 076 十、怪异的QWERTY键盘为何沿用至今？——路径依赖 077 第三篇 市场如何运行——宏观角度 第6章 宏观经济的核算083 一、20世纪人类最伟大的发明之一——GDP 083 二、殊途同归——GDP统计的三种途径 086 三、神奇的转换技术——名义GDP与实际GDP 091 四、美中不足——GDP的局限性 093 第7章 宏观经济的总需求牵引097 一、总需求的三驾马车——消费、投资和净出口 097 二、以小博大——乘数原理 102 第8章 增长旋律与周期波动107 一、经济增长旋律中的神秘音符——索洛剩余 107 二、企业是边干边学的大课堂——内生经济增长的机制 109 三、制度创新——激越澎湃的增长交响曲 111 四、经济运行的潮涨潮落——周期性波动 115 五、数字经济——喷薄而出的新的经济形态 118 六、大湾区与大江大河入海口三角洲——魅力四射的增长极 123 第9章 失业与通货膨胀128 一、没有工作的人不一定是失业——失业的计量与类型 128 二、难以承受的失业之重——失业的代价 130 三、坐出租车为什么比坐公共汽车更合算？——通货膨胀让人目瞪口呆 131 四、可以让人癫狂起舞的价格曲线——通货膨胀效应 134 五、谁打开了商品价格的潘多拉魔盒？——通货膨胀的原因 138 第四篇 政府如何调控 第10章 微观经济政策145 一、保护风光旖旎的绿水青山——外部性 145 二、高速公路的收费应该提高吗？——公共产品 148 三、患寡也患过于不平均——收入分配 150 第11章 宏观经济政策153 一、“铁公机”建设——财政政策 153 二、中央银行的呼风唤雨——货币政策 158 三、不能各自为战——政策的配合 167 四、“不可能三角”——开放经济中的政策选择 168 参考文献175
