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本书是面向数字经济时代“新文科”建设的课程思政系列教材，同时也是新时代高等学校市场营销专业主干课程教材，全书共分为先导篇、策略篇、专题篇和升级篇。其中，先导篇包括“数字化与数字营销”以及“数字营销环境分析”两章；策略篇包括“数字营销中的消费者旅程分析”“数字营销洞察系统”以及“数字营销组合策略”三章；专题篇包括“大数据营销”“内容营销”“社交媒体营销”“移动营销”“视频营销”“直播营销”六章，升级篇包括“数字化顾客关系管理”“数字化品牌管理”和“人工智能营销”三章，描绘了未来数字营销的重大趋势与探索，以帮助读者深度理解和应用数字营销的前沿理论与优秀企业的数字营销最佳实践。 本书可作为高等院校市场营销、工商管理类专业本科生和硕士研究生教材，也可供企业中从事数字营销、市场营销工作的中高层管理人员及对数字营销感兴趣的读者参考和使用。 |
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前辅文 |
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