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本书是“十四五”职业教育国家规划教材，是在第一版的基础上修订而成的。 本书主要内容分六个项目：项目1 商业环境调研，主要通过二手资料查阅调研法来完成商业环境的调研；项目2 市场需求调研，主要通过问卷调研法帮助企业了解市场需求；项目3 品牌形象调研，主要采用实地访谈，通过街头拦截访谈进行品牌形象的调研；项目4 消费者使用情况调研，主要引导学生学会使用电话访谈的调研方式；项目5市场渠道调研，主要通过对渠道中间商和供应商的深度访谈，了解渠道情况，为企业正确决策提供依据；项目6 竞争者调研，主要引导学生使用观察法实现对竞争者情况的调研。 本书配有辅导书《市场调研学习指导与练习》（ISBN 978-7-04-06116-8），并配有二维码资源以及授课教案、演示文稿等辅教辅学资源，请登录Abook 新形态教材网（http：//abook.hep.com.cn）获取相关资源，详细使用方法见本书最后一页“郑重声明”下方的“学习卡账号使用说明”。 本书可作为中等职业学校市场营销专业及相关专业的教学用书，也可作为相关人员岗位培训及自学用书。 |
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前辅文 |
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“十四五”职业教育国家规划教材 |
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