本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育财经商贸类专业基础课“经世济民 立德树人”新形态一体化教材，还是中国商贸经典文化系列教材之一。

本书以中国商贸历史发展为基础，梳理了商贸文化在源远流长的历史中的发展脉络，也参照了当代各界人士对商史的研究和实践探索成果。从中国历史上商贸活动的文化因素切入，介绍了中国商贸文化的起源发展、路径探索、元素构成、道德传承及内涵等方面的内容。

本书在设计理念上以立德树人为引领，强化课程思政教育，突出文化自信，注重多元育人。本书立足于商贸企业与行业需求，全面适应现代服务业的发展要求，在书中融入具体工作岗位技能实践必需的德育元素、知识内容和文化基因，以提升时代性、内涵性和多元性。在结构和内容上，本书分为商史、商路、商人、商帮、商号、商策、商战、商道八个专题，从不同角度和类别介绍中国商贸文化，走进中国商业历史，提炼中国商人的经营智慧，探索面向未来的商贸策略。本书将宏观把握与微观思考相结合，将商贸史料与现代实际相联系，将前人智慧与今人探索相对比，努力集历史性、真实性、知识性、趣味性于一体，具有独特的阅读和学习价值。

本书在中国大学MOOC平台上建有“中国商贸文化”在线开放课程，配套建设有课程标准、教学课件、微课、拓展阅读、习题等类型丰富的数字化教学资源，并将其中的优质资源以二维码形式展示在书中，以方便线上线下混合式教学的开展。具体学习和使用方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

本书既可供高等职业教育专科、本科院校，中等职业院校和应用型本科院校财经商贸类专业开展商贸文化教育和文化类通识教育使用，也可供所有对中国商贸文化感兴趣的读者学习参考使用。

前辅文
专题一 商史
  1.1 商业简史
   1.1.1 原始社会时期的商业
   1.1.2 奴隶社会时期的商业
   1.1.3 秦汉隋唐时期的商业
   1.1.4 宋元明清时期的商业
   1.1.5 近现代时期的商业
  1.2 货币简史
   1.2.1 实物货币
   1.2.2 金属货币
   1.2.3 纸币与金属货币并行
   1.2.4 未来货币
  1.3 商品简史
   1.3.1 中国古代的主要商品种类
   1.3.2 中国传统的出口商品
   1.3.3 中国传统的进口商品
   1.3.4 近现代中国的主要商品
  传承·创新·创业
   《货殖列传》对“双创”的启示
专题二 商路
  2.1 中国大运河
   2.1.1 中国大运河的形成
   2.1.2 中国大运河的功能
   2.1.3 漕运与大运河商贸
   2.1.4 中国大运河的影响
  2.2 陆上丝绸之路
   2.2.1 陆上丝路的形成
   2.2.2 陆上丝路的贸易
   2.2.3 陆上丝路的商贸文化
  2.3 海上丝绸之路
   2.3.1 海上丝路的形成
   2.3.2 海上丝路的贸易
   2.3.3 海上丝路的影响
  2.4 茶马古道
   2.4.1 茶马古道的形成
   2.4.2 茶马古道的贸易
   2.4.3 茶马古道的影响
  传承·创新·创业
   茶马古道的辉煌与启示
专题三 商人
  3.1 商人概述
   3.1.1 商人的发展历程
   3.1.2 推动商人发展的因素
   3.1.3 商人的历史作用
  3.2 著名商人介绍
   3.2.1 古代著名商人
   3.2.2 近代著名商人
   3.2.3 现当代著名商人
  3.3 商人的精神品质
   3.3.1 爱国情怀 敬业精神
   3.3.2 创新开拓 诚信守法
   3.3.3 社会责任 国际视野
  传承·创新·创业
   卓氏临邛创业的启示
专题四 商帮
  4.1 传统商帮概述
   4.1.1 沿海地区的传统商帮
   4.1.2 东南内地的传统商帮
   4.1.3 西北地区的传统商帮
  4.2 明清时期的晋商与徽商
   4.2.1 明清时期的晋商
   4.2.2 明清时期的徽商
  4.3 新商帮——现代商会
   4.3.1 现代商会的由来
   4.3.2 现代商会的经商特点
   4.3.3 现代商会的积极效应
  传承·创新·创业
   徽商“一文钱”创业的启示
专题五 商号
  5.1 商号及老字号概述
   5.1.1 商号的起源
   5.1.2 老字号
   5.1.3 现代商号
  5.2 中华老字号
   5.2.1 中华老字号的界定
   5.2.2 中华老字号的现状
   5.2.3 振兴中华老字号
  5.3 中华老字号的传承与发展
   5.3.1 知名中华老字号介绍
   5.3.2 中华老字号的优秀特征
  传承·创新·创业
   “六必居”的发展启示
专题六 商策
  6.1 商品包装
   6.1.1 商品包装概述
   6.1.2 传统文化在现代商品包装中的应用
   6.1.3 传统设计理念对现代商品包装的启示
  6.2 商品商标
   6.2.1 商标概述
   6.2.2 商标文化
   6.2.3 商标品牌建设
  6.3 商业广告
   6.3.1 商业广告的起源与发展
   6.3.2 商业广告的类别
   6.3.3 商业广告的作用
  传承·创新·创业
   新市场 新广告 新业态
专题七 商战
  7.1 商战思想
   7.1.1 商战思想的演变历程
   7.1.2 郑观应的商战思想
   7.1.3 商战思想的影响
  7.2 近代著名商战
   7.2.1 清末列强经济侵略中的商战
   7.2.2 北洋政府时期国家动荡中的商战
  7.3 现当代著名商战
   7.3.1 抗战时期民族危亡中的商战
   7.3.2 改革开放以来强国之路中的商战
  传承·创新·创业
   齐国购鹿
专题八 商道
  8.1 商道概述
   8.1.1 商道文化的起源和发展
   8.1.2 商道的要旨
  8.2 商业之道
   8.2.1 居安思危 未雨绸缪
   8.2.2 专心致志 坚守初心
   8.2.3 打破常规 勇于创新
   8.2.4 敢想敢干 敢于冒险
   8.2.5 出奇制胜 奇谋生财
   8.2.6 慧眼识珠 知人善用
   8.2.7 依法经营 信守契约
   8.2.8 开放合作 互利共赢
  8.3 企业社会责任
   8.3.1 企业社会责任概述
   8.3.2 企业社会责任的承担方式
   8.3.3 新时代企业的社会责任
  传承·创新·创业
   “三分掌柜，七分伙计” 乔致庸的创新管理之道
参考文献