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作为教育部面向21世纪课程教材的修订版，本书是高等学校市场营销专业主干课程教材。 本书吸收了国内外广告领域的最新研究成果，注重个案分析，具有系统性、前沿性和应用性等特点，主要适合作为高等院校市场营销专业、新闻与传播专业广告类课程的教材，也适合作为企业广告从业人员的培训教材，以及市场监管人员的参考用书。全书共13章，主要内容包括导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理与方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、新媒体广告及运营、广告效果评估、广告规则与管理等。 本次修订，有三大特点：（1）补充互联网和人工智能迅猛发展背景下，广告业的新分类、新特点、发展趋势；（2）更新部分案例，重点介绍中国企业的变化；（3）补充广告伦理，以及新广告法实施后的新要求，注重通过课程思政立德树人。 |
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