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本书基于典型工作任务，围绕网络营销实战进行项目化设计，系统地介绍了网络营销基础、网络营销方法、网络营销数据分析等相关知识，围绕实战设计任务，任务实施包含详细的流程与方法。全书共8个项目，分别为：网络营销基础认知、网络营销市场分析、短视频营销、直播营销、内容营销、搜索引擎优化与营销、网络广告营销和网络营销数据分析。根据行业发展和岗位需要，科学设计项目，每个项目的脉络结构为：学习目标—案例导入—任务背景—知识准备—任务实施—知识拓展—任务思考—素养提升—技能自测，支持闭环式基于工作情境的教学过程，能够有效支撑职业院校开展对应课程的教学。本书另配有在线课程、教学课件、习题答案等资源，供教师教学参考。 本书可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校网络营销、市场营销、电子商务等专业的教学用书，也可作为相关从业人员学习或参考。 |
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项目一 网络营销基础认知 1 |
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