本书是大学生创新创业、职业发展与就业指导系列教材之一。
本书主要内容包括：创新与创新思维、创业概述、创业者、创业团队、创业机会与创业风险、新产品开发与营销、创业资源与创业融资、商业模式、商业计划书、创办新企业、创业新情境。本书设置有学习目标、案例导入、进阶学习、实践练习等特色栏目，注重专创融合，立足创新创业教育贯穿人才培养全过程的目标。
本书适合作为高等学校创新创业相关课程教材，也可作为社会人士的自学用书。
第一章 创新与创新思维 1 创业论道 1 案例导入 1 第一节 创新概述 3 第二节 创新思维 6 第三节 创新能力培养 13 本章小结 15 复习思考题 16 实践练习 16 第二章 创业概述 21 创业论道 21 案例导入 22 第一节 创业基础 23 第二节 创新创业与职业生涯发展 32 第三节 创业过程 37 本章小结 40 复习思考题 40 实践练习 40 第三章 创业者 45 创业论道 45 案例导入 46 第一节 创业者概述 47 第二节 企业家精神 53 第三节 大学生创业者的内涵与特点 55 本章小结 58 复习思考题 59 实践练习 59 第四章 创业团队 63 创业论道 63 案例导入 64 第一节 创业团队概述 65 第二节 创业团队的组建与管理 70 本章小结 74 复习思考题 74 实践练习 74 第五章 创业机会与创业风险 79 创业论道 79 案例导入 80 第一节 创业机会概述 80 第二节 创业机会的识别与评价 87 第三节 细分市场与竞品分析 93 第四节 创业风险的识别与防范 96 本章小结 104 复习思考题 104 实践练习 104 第六章 新产品开发与营销 109 创业论道 109 案例导入 110 第一节 产品创新概述 111 第二节 新产品开发流程 115 第三节 最简单可行产品的提出 128 第四节 创业营销 131 第五节 营销策略 137 本章小结 144 复习思考题 145 实践练习 145 第七章 创业资源与创业融资 149 创业论道 149 案例导入 149 第一节 创业资源的种类与获取途径 150 第二节 创业资源获取的策略与技巧 152 第三节 创业资源的管理 157 第四节 创业融资 160 本章小结 161 复习思考题 162 实践练习 162 第八章 商业模式 165 创业论道 165 案例导入 165 第一节 商业模式概述 168 第二节 商业模式设计 171 本章小结 186 复习思考题 186 实践练习 187 第九章 商业计划书 191 创业论道 191 案例导入 191 第一节 商业计划书概述 192 第二节 商业计划书的撰写 195 第三节 商业计划书的展示 205 本章小结 209 复习思考题 210 实践练习 210 第十章 创办新企业 213 创业论道 213 案例导入 214 第一节 企业的基本类型 215 第二节 企业股权架构设计 218 第三节 企业组织架构设计 229 第四节 资金预算与筹措 243 本章小结 248 复习思考题 248 实践练习 249 第十一章 创业新情境 253 创业论道 253 案例导入 254 第一节 创业新情境概述 254 第二节 内部创业 256 第三节 社会创业 261 第四节 数字化创业 263 第五节 绿色创业 266 第六节 全球化创业 268 本章小结 271 复习思考题 272 实践练习 272 主要参考文献 275 附录 大学生创新创业训练项目申请书 276
