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本书是国家精品在线开放课程“‘爱上广告’——广告艺术鉴赏”配套教材，同时也是国家级一流本科课程“广告艺术鉴赏”的配套教材。 本书以广告艺术原理、广告创意、广告媒介与形式、广告资讯为线索，以经典广告作品赏析为主要内容，内容主要分为三个章节，第一章讲述广告艺术的原理性知识，艺术与创意对于广告的重要意义，以及现当代艺术对广告的影响；第二章通过大量经典创意案例的分析解读，使学生深入了解创意广告的传播媒介，以及广告的艺术呈现方式；第三章介绍中国广告在国际广告舞台上的表现，使学生能够了解获得世界广告讯息的方法，拓展对广告艺术世界的了解。 本书既可作为高等院校艺术设计专业、新闻传播学专业教材，也可作为高校艺术素质教育课程教材。 |
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前辅文 |
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