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本书是在第一版的基础上修订而成，除了对第一版个别文字和部分案例进行修改之外，着重对阐述框架进行了重新的梳理。首先，是对品牌资产模型中各个维度阐述的修订，依照1.该维度是什么（内涵）；2.如何测量该维度（外延）；3.该维度包含哪些价值（后果变量）；4.如何提升或改变该维度（前因变量）。其次，对主观质量、品牌忠诚与品牌态度的关系以及阐述逻辑进行了调整。最后，对品牌化策略进行重点调整，将品牌化战略明确界定为连续的五个步骤：品牌定位、品牌识别元素设定、品牌传播、品牌评估和品牌成长与维护，随之加入品牌定位一章，删除品牌诊断一章，以便形成完整的、符合逻辑的体系。 修订后的版本，表达更加通畅，内容更加简洁，框架更加完整和符合逻辑。 本书适合作为广告学、市场营销学等专业学生的教材，也值得市场营销和广告实践界专业人士借鉴。 |
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