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本书分为原理篇和实务篇。 原理篇包括公共关系的词汇演变、观念变迁、理论建构、本质属性、功能特点、主体构成、工作对象、工作内容、流程步骤等内容，既具有古今传统的公共关系架构，又包容中西方公共关系思想，充分、全面地诠释了公共关系的基本原理。 实务篇包括策划、战略、传播等核心技巧，具有广泛多元的结构包容性，对公共关系实务的论述具有鲜活性、针对性、操作性和启发性。 本次修订大幅精简了旧案例、增补了新时代理论新成果。修订之后，全书内容更加简洁，更具实践性、应用性、时代性和前沿性。 本书适用于公共关系学、新闻学、广告学、传播学、市场营销学、公共管理学、行政管理学等专业的本科生、研究生、教师，也可供相关领域的专业人士和研究人员学习参考。 |
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原理篇 |
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