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本书为艺术设计类专业教材，综合了“广告”“创意”“设计”“技术”等多维度内容，以“理论知识+实训演练+案例赏析”的编写方式，力图全面培养学生的创意思维和设计实践能力。全书共10个项目，项目一至项目五侧重广告创意，内容包括广告创意的概念、广告创意的基本理论、创意思维的形成过程与激发方法、新媒体与广告创意、广告创意伦理与法规。项目六至项目十偏重广告设计，内容包括广告设计基础、广告文案创意、平面广告设计、视听广告设计、新技术和广告创意与设计。 本书配有国家职业教育专业教学资源库、微课视频、授课用PPT等丰富的数字化资源，教师可登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（https://xuanshu.hep.com.cn）免费获取。 本书可作为高等职业教育专科、本科及普通高等学校艺术设计、广告艺术设计、视觉传达设计、数字媒体艺术设计、产品艺术设计等相关专业的教材，也可供广告、品牌、创意设计、数字媒体艺术等行业从业者和爱好者参考阅读。 |
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