本书是高等学校工商管理类专业系列教材之一。本书主要内容包括：市场营销概述；市场营销分析；市场营销战略；产品策略；价格策略；渠道策略；促销策略；市场营销组织、计划与控制；市场营销的应用与创新。本书共设计了八十多个教学综合案例，分为教学引导案例、课堂讨论案例、课外思考案例，从课前、课中、课后三个维度提供教学案例，帮助学生深刻体会市场营销学相关理论、技术。本书既适合市场营销专业作为教材使用，也适合其他专业作为参考学习之教材使用。
